Медиа-тренинг. Практикум по взаимодействию со СМИ

Как общаться с традиционными СМИ и укреплять репутацию

• Медиарилейшнз. Программа подготовки
• Отношения со СМИ. Возможности и ограничения
  • Ожидания журналистов от PR –специалиста
  • Правила общения со СМИ. Создание контактов с определенными СМИ «с нуля». Кого из журналистов выбрать? Когда уместно звонить главному редактору?
• За что журналисты не любят пиарщиков, как не попасть в черный список?
• Цели и задачи медиа - контакта. Корректная постановка цели. Как выбрать содержание и стиль выступления в зависимости от характера мероприятия

Практикум: Написание сценария первого телефонного разговора с журналистом с целью познакомиться и заинтересовать темой.

Как стать интересным для СМИ

• Нужно ли писать пресс-релиз под каждый тип изданий?
• Как написать пресс-релиз так, чтобы он не оказался в мусорной корзине?
• Подготовительный этап: база СМИ, журналистский пул, стратегия взаимодействия
• Создание неформальных контактов. Должен ли журналист согласовывать материал перед публикацией? Как преодолевать сложности в общении? (на реальных примерах). Как вести себя, если журналист настроен агрессивно? Возможно ли сотрудничество?

Практикум: Составление уникального бренд-кода.

Медиа-визуализация

• Стиль, имидж компании, которую вы представляете, ваш личный имидж
• Фото, видео, аудио, логотип, аватар, визитки. Законы фото-сессий
• Ваше интернет – представительство (сайт). Нужны ли блоги и группы в соц.сетях? В каких сферах их использование полезно, а в каких абсолютно неприемлемо?

Практикум: Разбор реального примера, когда блог плохо сказывается на имидже.

Медиа-звучание

• Речь. Дыхание. Голос. Техника и логика речи. Интонация. Ударение. Работа над дикцией. Законы произношения
• Ораторское мастерство: несколько главных правил публичных выступлений
• Жанры и стили. Монолог и диалог в эфире. Беседа в студии Дискуссия. Интервью. Ток-шоу

Практикум: Телевизионное интервью.

Поведение во время проведения пресс-мероприятий

• Тренировка умения приветствовать интервьюера и аудиторию. Проведение пресс-конференций. Проведение брифинга  
• Установление и поддержание зрительного контакта в процессе проведения пресс-мероприятий. Общение с журналистами в неформальной обстановке 
• Сектор обзора. Контакт с интервьюером, контакт с оппонентом, контакт с виртуальным зрителем
• Постановка позы и жестикуляции. Положение сидя, положение стоя
• Принципы жестикуляции. Отсечение нефункциональной жестикуляции
• Работа на камеру. Особенности работы с невидимой аудиторией. Приемы работы на камеру. Преодоление страха эфирного выступления
• Интервью: личное, телефонное, по электронной почте, видео
• Техника ответов на вопросы и преодоления возражений

Практикум: Верный невербальный контакт. Отработка в мини-группах навыков выступления для СМИ.