Организатор мероприятия
Фактический адрес:
пр. Аль-Фараби, 19, БЦ «Нурлы-Тау», блок 4Б, 16 этаж,, оф. 160
Телефон:
+7 (727) 311-09-11
Мобильный телефон:
+7 (705) 556-36-46
Контактное лицо:
Алла Василькина, Руководитель направления семинары
Брендинг территории. Практика развития внутреннего туризма
Период проведения программы:
по согласованию 2 дня
Время проведения занятий:
с 10:00 до 17:30
Описание
В настоящее время маркетинговые стратегии, изначально применяемые исключительно в бизнесе, становятся все более актуальными в сфере административного управления. В отдельных регионах разрабатываются целевые программы, направленные на повышение инвестиционной и туристической привлекательности территорий. Все чаще звучат понятия «территориальный маркетинг», «территориальный брендинг». На семинаре под руководством эксперта-практика с опытом разработки муниципальных стратегий вы узнаете, как организовать систему создания и продвижения территориального бренда
Цель:
В результате обучения Вы - уясните общие принципы консалтинговой деятельности в сфере территориального брендинга
- научитесь выстраивать концепции формирования позитивного имиджа власти, маркетинга территорий и развития внутреннего туризма
- узнаете, как выстраивать систему показателей эффективности программ территориального маркетинга и развития внутреннего туризма
- познакомитесь с организационными механизмами повышения инвестиционной привлекательности региона и города, содействия развитию внутреннего туризма
- получите возможность обсудить лучшие практики разработки программ имиджевой и туристической направленности
Основные направления:
День 1Нормативные и концептуальные основы маркетинга территорий - Обзор нормативной базы стратегического планирования, разработки целевых программ и осуществления туристической деятельности
- Принципы формирования концепции. Зависимость эффективности мер от их корректного обоснования
- Примеры лучших практик территориального брендинга
- Отражение вопросов территориального маркетинга в стратегиях социально-экономического развития. Наработки и перспективы
- Технологии создания позитивного образа территории в интернет-пространстве и физической среде
- Обзор стратегических планов ведомств, занимающихся вопросами туризма
Практикум: Кейс «Подходы к формированию миссии региона / города / фирмы». Структура и содержание целевой программы территориального маркетинга - Подходы к формированию цели и задач программы. Обзор целевых программ, посвященных территориальному маркетингу
- Типология мероприятий и принципы их выстраивания. Управляемые события. Примеры инновационных мероприятий и псевдорешений
- Рейтинги инвестиционного климата регионов
- Применение технологии логико-содержательного анализа программ
- Классификация видов туризма
- Туристический продукт и туристический маршрут. Понятие, исследование, организация, инфраструктура
- Технологии повышения туристической привлекательности региона (города, села)
- Особенности сельского туризма. Роль малого предпринимательства в развитии сельского турима
- Подготовка кадров в сфере туризма
Практикум: Кейс «Возможные показатели эффективности программы территориального маркетинга». День 2Вопросы территориального маркетинга в программах регионального развития - Задачи территориального маркетинга. Разработка концепции культурного развития территории
- Организационные механизмы повышения инвестиционной привлекательности региона
- Проект «Умный город». Концептуальное обоснование, практика присвоения и продвижения статуса
- Организационные механизмы содействия развитию въездного туризма
Организация процесса разработки программы территориального маркетинга - Организация деятельности рабочей группы и внешних экспертов
- Сбор аналитической информации. Способы организации и обработки статистических и социологических данных
- Организация этапа поиска и формулирования задач в сфере территориального маркетинга
- Организация межведомственного взаимодействия в процессе реализации концепции территориального маркетинга
- Способы повышения гражданской активности населения в процессе реализации концепции территориального маркетинга
- Организация систем социального партнерства
Практикум: Упражнение «Разработка программ территориального маркетинга и развития внутреннего туризма».
Целевая аудитория:
Этот семинар для Вас, если Вы - глава администрации региона либо муниципального образования
- руководитель / специалист управления экономического развития либо иного подразделения администрации, ведающего вопросами туризма
- руководитель туристической компании, занимающейся внутренним туризмом
- сотрудник брендингового, консалтингового агентства
Преподаватели
Харченко Константин Владимирович
Кандидат социологических наук, член-корреспондент Академии наук социальных технологий и местного самоуправления Профессиональный опыт - 2012– по н.в — Администрация Губкинского района Московской области, консультант
- 2011 – по н.в. — Администрация г. Белгорода, советник главы администрации
- 2007 – 2010 — Институт муниципальных проблем, заместитель директора по научной работе
- 2003 – по н.в. — НИУ «БелГУ», доцент кафедры социальных технологий
Профессиональные компетенции - Организация системы социологических исследований на территории города
- Создание муниципальных стратегий и целевых программ
- Проведение научно-практических конференций и круглых столов по проблемам стратегического управления
Преподавательская деятельность Преподает в ведущих вузах и бизнес-школах РФ, среди которых - РАГС Белгородский филиал, ЦНТИ «Прогресс», Институт экономики и управления в промышленности, Белгородский государственный университет, Центр управленческого консультирования «Партнер», Башкирское отделение РАН Выступления и публикации Более 120 статей в специализированных СМИ, в том числе в журналах «Практика муниципального управления», «Муниципальная власть», «Социологические исследования», «Социология власти», «Менеджмент в России и за рубежом», «Муниципальный мир» Автор книг · «Муниципальное стратегическое планирование: от теории к технологии» · «Удовлетворенность: методология и опыт муниципальных исследований» · «Социология управления: от теории к технологии» · «Логико-содержательный анализ целевых программ» Образование - 2007 — HelsinkiSummerSchool
- 2005 — аспирантура по специальности «Социология управления», кандидат социологических наук
- 2002 — Белгородский государственный университет
- Участие в семинарах по стратегическому планированию, развитию автономных учреждений
Другие корпоративные программы из раздела
|
