1. Понятие экологического маркетинга
2. История развития экологического маркетинга
1. Понятие экологического маркетинга
Понятие экологического маркетинга формируется на основе понятия классического маркетинга и, таким образом, является логическим расширением маркетинга. Необходимо отметить, что исследования в этой области получили широкое применение лишь недавно, о чём свидетельствует отсутствие в экономико-экологической литературе общепринятого понятия экологического маркетинга. До сих пор в научном сообществе и среди широкой общественности доминирует узкая трактовка экологического или, так называемого, «зелёного» маркетинга, которая сводит его содержание лишь к продвижению и рекламе товаров с экологическими характеристиками.
В действительности концепция экологического маркетинга намного шире, и в качестве объекта в ней могут рассматриваться практически все звенья процесса общественного воспроизводства. Лишь такая широкая интерпретация экологического маркетинга позволяет наиболее полно и системно использовать маркетинговую концепцию, как инструмент реализации планов устойчивого общественного развития на локальном, региональном и глобальном уровнях.
Понятие экомаркетинга целесообразно рассматривать через призму определённой системы и должно быть структурировано в виде концепций, каждая из которых акцентирует внимание на одном из ключевых аспектов экологического маркетинга. Исходя из этих концепций, понятие экологического маркетинга – система планирования и управления предпринимательской деятельности, которая эффективнее приспосабливает производство, распределение, обмен и потребление к экологическим требованиям рынка для более выгодной продажи экологических товаров, услуг и условий. Это не только обеспечение максимального роста потребления, расширение потребительского выбора и потребительской удовлетворённости, а также максимальный рост качества окружающей природной среды, это и поддержка устойчивого, экологосбалансированного развития территорий, рациональное использование, сохранение и восстановление природно-ресурсного потенциала с учётом будущих поколений. В качестве «прибыли» экологический маркетинг предлагает лучшее качество жизни.
По данному мнению, определение экологического маркетинга должно базироваться на основной цели маркетинга и экологической основе развития любой деятельности, базирующейся на природных ресурсах.
Экологический маркетинг — деятельность компании по удовлетворению интересов потребителей путем продвижения товаров и услуг, наносящих минимальный вред окружающей среде на всех стадиях жизненного цикла.
Жизненный цикл — это последовательные и взаимосвязанные стадии продукционной системы от получения сырья или природных ресурсов до конечного размещения в окружающей среде. При оценке жизненного цикла рассматриваются не только этапы производства продукции, но также стадии добычи природных ресурсов, изготовления полуфабрикатов, вспомогательные производства, транспортировка потребителю, использование, размещение отходов.
2. История развития экологического маркетинга
Широко распространено мнение, что экологическое движение в целом началось с Рейчел Карсон (Rachel Carson) — морского биолога, опубликовавшей в 1962 г. книгу об опасности ДДТ22 «Молчаливая весна» (Silent Spring). Многие экологи отмечают, что именно эта книга послужила отправной точкой для выбора будущей профессии.
В 1975 г. Американская ассоциация маркетинга (American Marketing Association) впервые провела семинар под названием «Экологический маркетинг». После него вышла первая книга, посвященная этому вопросу.
Появление экологичных товаров некоторые авторы относят к началу 1980-х гг., когда было установлено, что аэрозольные баллончики разного назначения опасны за счет содержания фреонов, разрушающих озоновый слой Земли.
Первый отчет по корпоративной социальной ответственности в 1988 г. опубликовала компания «Ben&Jerry`s», добавив в традиционный финансовый отчет описание влияния компании на окружающую среду.
После публикации результатов комиссии «Наше общее будущее» вышло две книги, озаглавленные одинаково «Зеленый маркетинг» (Green Marketing). Одну написала в 1992 г. Кен Питти (Ken Peattie) в Великобритании, вторую — Жаклин Оттман (Jacquelyn Ottman) в 1993 г. в США.
Экологический маркетинг возник в 1990-х гг. как продолжение социально-этичного маркетинга, который определял задачу любой компании как установление нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более продуктивными (чем у конкурентов) способами с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом. Эта концепция возникла в результате конфликта традиционного для того времени маркетинга с ухудшением качества окружающей среды, нехваткой природных ресурсов, ростом численности населения, инфляцией и негативным состоянием сферы социальных услуг. Важными факторами стали озабоченность общественности состоянием окружающей среды, рост влияния неправительственных экологических организаций, объединений потребителей, групп общественной экологической экспертизы.
Новый этап в развитии экологического маркетинга начался в 2006–2007 гг. в связи с ростом мотивации граждан к экологичному потреблению (действиям отдельного человека, группы людей и населения в целом, связанных с потреблением товаров и услуг, наносящих наименьший вред окружающей среде на всех стадиях жизненного цикла), не зависимо от того, что было его мотивом — забота о собственном здоровье, финансовая мотивация, мода или действительно озабоченность экологическими проблемами.
