Шаблон по обновлению бренда

1. Очевидные признаки старения (Марка воспринимается устаревшей не только потребителями, но и продавцами)

2. Стареющий сектор Research and Development

3. Снижение инноваций

4. Снижение числа патентов

5. Устаревший процесс производства

6. Предложение, которое уже не конкурентоспособно

7. Очевидное устаревание технологии

8. Процесс производства, не способный соответствовать текущим стандартам

9. Старомодные стили, дизайны и цвета

1. Снижение потребительского населения

2. Ожидаемое обновление состава потребителей, которое не происходит

3. Более высокий средний возраст потребителей

4. Провальные запуски новых продуктов и исследования, показывающие они не соответствует ожиданиям покупателей

1. Снижение бюджета на коммуникации

2. Устаревшая упаковка

3. Отсутствие креативности

4. Несоответствующее медиа-планирование

5. Устаревшее послание

• Снижения числа новых продуктов
• Устаревшее поколение технологий
• Многочисленные успешные стратегические решения в течение короткого периода времени
• Отсутствие маркетинговых инноваций
• Снижение числа зарегистрированных патентов
• Устаревший процесс производства или разработок
• Не замеченные новые способы использования имеющихся продуктов
• Исчезновение продукта из ранка потребителя

• Current old promise or satisfaction
• Несоответствие технологическим стандартам
• Увеличивающееся число продуктов, проданных по неконтролируемой лицензии
• Ненужные line extensions
• Устаревшие материалы по сравнению с конкурентами
• Устаревшие цвета
• Устаревший дизайн или неадаптированные эргономические характеристики

• Постоянно снижающаяся рыночная доля
• Изменение позиционирования или новое позиционирование, не давшее эффект
• Новые компании, входящие на рынок
• Объективно более низкое качество, по сравнению с конкурентами
• Снижение экономической оценки бренда
• Увеличивающееся число нераспроданных изделий или изделий в запасе
• Снижение цен на собственные акции

• Исследования показывают тенденцию о переходе целевой аудитории
• Исследования показывают, что средний возраст покупателей становится старше
• Лояльность вытесняется регулярностью или низкими ценами
• Снижение числа контрактов
• Новые продукты не приживаются на рынке

• Снижение заказов со стороны распространителей продукции и постоянных партнеров по дистрибуции
• Продукция заказывается магазинами ориентирующимися на более старшее поколение или магазинами более низкого ценового сегмента
• Снижение объема продаж в физическом выражении (снижение заказов)
• Снижение объема продаж в денежном выражении
• Старение продавцов 

• Obvious and natural opinion leaders are difficult to identify
• Opinionleader игнорирует бренд/продукты
• Increasing difficulties to find an opinion leader/spokesman for the brand

• Снижение объемов средств на рекламу
• Снижение рейтинга или количества голосов за бренд
• Медиа-план, не способный достичь целевую аудиторию
• Отсутствие креативности
• Устаревший способ коммуникации
• Фэшн-эффекты, примененные конкурентами, но проигнорированные брендом
• Несоответствующий brand spokesman
• Исследования показывают что упаковка воспринимается устаревшей
• Постоянные или недавние изменения рекламной политики или рекламного агентства
• Рекламные кампании показываются в неподходящее время и не привлекают внимание целевой аудитории

• Размытое или сомнительное представление о бренде
• Усиливающее негативное восприятие
• Полностью отличающее от конкурентов позиционирование
• Бренд больше не называется при ассоциировании

• Снижение появления в прессе новостей о бренде и новых запусках продуктов
• Более систематичная ассоциация с устаревшими или исчезнувшими брендами
• Плохие шутки о бренде или parasite communication