| Название компании-Заказчика | |
| Ответственный за заполнение брифа | ФИО Контактный телефон
Должность Контактный e-mail |
| Реализуемые товары, оказываемые услуги и их описание | |
| Особенности товара, услуги | |
| В чём конкурентное преимущество Вашего предложения? | |
В чём конкурентные недостатки Вашего предложения? | |
| Уровень цен на товар, услуги, в т.ч. относительно конкурентов | |
| История брэнда, продукта | |
| Экспертные оценки, награды, призы | |
Каково основное достоинство продукта/услуги в глазах потенциального клиента? | |
Обладает ли продукт/услуга специфическими особенностями, которые должны быть отражены в тоне и стиле? | |
| Устоявшиеся мнения потребителей относительно товаров/услуг предлагаемых заказчиком и относительно аналогичных товаров, представленных на рынке | |
Основная целевая аудитория рекламоносителей Обобщенный портрет потребителя (пол, возраст, место жительства, социальный статус, род занятий, уровень доходов, образ жизни и поведенческие привычки) | |
| Ожидаемая реакция аудитории (что мы хотим, чтобы люди сделали и к каким выводам мы хотим, чтобы они пришли?) | |
| Основные характеристики рынка (насыщенность, удовлетворенность потребителя данной группой товаров) | |
| Позиционирование Заказчика на рынке | |
| Положение Заказчика на рынке | |
| Характер проекта (деловой, корпоративный, развлекательный, креативный и т. д.). | |
| География работы | |
Наличие корпоративных элементов | Если нет, то Ваши пожелания |
Обещания Рациональные обещания: преимущества, которые получит потребитель от покупки и/или потребления продукта: Психологические ожидания:социальное и эмоциональное одобрение, самореализация потребителя и т. п.: | |
Доказательства Элементы, свойства продукта, которые доказывают, оправдывают и заставляют верить обещанию | Те подтверждения, без которых обещание не сможет сработать на рынке |
Личность марки Тип отношений и тон общения, которые марка должна устанавливать с потребителями («друг», «помощник», «агрессор», «путеводитель» и т. п.) | То, с помощью чего марка находит общий язык с потребителем |
