Объемы казахстанского рынка телевизионной рекламы

I квартал 2011 года.

Рекламные затраты на телевидении.
По данным компании TNS Central Asia объем рынка телевизионной рекламы за I квартал 2011 года составил 152.9 млн. USD. По сравнению с аналогичным периодом 2010 года рекламные бюджеты на ТВ увеличились на 33,9%. При расчете показателей учитывалось то число телеканалов (22 телеканала), по которым производился мониторинг как в 2011, так и в 2010 гг.

Сравнительная динамика изменений рекламных бюджетов по месяцам, I квартал 2010, 2011 гг.

Примечание: Расходы на размещение рекламных роликов приводятся в соответствии с прайс-листами телекомпаний без учета скидок, с учетом оценки по GRP. Расчеты рекламного бюджета на ТВ проведены по 22 каналам: КАЗАХСТАН, СТВ/РАХАТ, 31/СТС, ТАН, ХАБАР, КТК, ПЕРВЫЙ КАНАЛ ЕВРАЗИЯ, НТК, HIT TV, ЕЛ АРНА, АЛМАТЫ, АСТАНА, МИР, MUZ ZONE, СЕДЬМОЙ КАНАЛ, РЕН ТВ (АЛМА ТВ), РТР ПЛАНЕТА, НТВ (АЛМА ТВ), НТВ (DIGITAL TV), РЕН ТВ (DIGITAL TV), РЕН ТВ (ICON TV), НТВ (ICON TV). НДС учитывается.

С января по март 2011г наблюдается постепенное увеличение рекламных бюджетов.
В марте по сравнению с январем рекламный бюджет увеличился почти в 1,7 раз.
В сравнении с тем же периодом 2010 года, в 2011 году затраты на размещение рекламы в каждом месяце увеличиваются: январь – на 85%, февраль – на 17,9 % и март – на 25%.

Динамику изменений количества выходов рекламных роликов в телевизионном эфире вы можете посмотреть на Диаграмме 2.

Сравнительная динамика изменений количества выходов рекламных роликов по месяцам, I квартал 2010, 2011 гг.

Примечание: При расчете количества выходов рекламы учитываются только рекламные ролики (без учета спонсорства). Расчеты проведены по 22 каналам: КАЗАХСТАН, СТВ/РАХАТ, 31/СТС, ТАН, ХАБАР, КТК, ПЕРВЫЙ КАНАЛ ЕВРАЗИЯ, НТК, HIT TV, ЕЛ АРНА, АЛМАТЫ, АСТАНА, МИР, MUZ ZONE, СЕДЬМОЙ КАНАЛ, РЕН ТВ (АЛМА ТВ), РТР ПЛАНЕТА, НТВ (АЛМА ТВ), НТВ (DIGITAL TV), РЕН ТВ (DIGITAL TV), РЕН ТВ (ICON TV), НТВ (ICON TV).

Всего в ТВ эфире за первые три месяца текущего года можно было увидеть 248,1 тыс. рекламных роликов (что на 39% больше, чем за аналогичный период 2010г), общая продолжительность которых составила 109,4 тыс. минут (на 28 тыс.минут больше чем в 1 квартале 2010г).
 В 1 квартале 2011г по сравнению с тем же периодом 2010г наблюдается увеличение выходов рекламных роликов на ТВ в каждом месяце: в январе – на 70%, в феврале – на 27,6%, в марте – на 30,6%.

Объемы рекламы в разрезе телекомпаний.

Объемы рекламы на телеканалах, I квартал 2011 г.

Примечание: Расходы на размещение рекламных роликов приводятся в соответствии с прайс-листами телекомпаний без учета скидок, с учетом оценки по GRP. Расчеты рекламного бюджета на ТВ проведены по 22 каналам: КАЗАХСТАН, СТВ/РАХАТ, 31/СТС, ТАН, ХАБАР, КТК, ПЕРВЫЙ КАНАЛ ЕВРАЗИЯ, НТК, HIT TV, ЕЛ АРНА, АЛМАТЫ, АСТАНА, МИР, MUZ ZONE, СЕДЬМОЙ КАНАЛ, РЕН ТВ (АЛМА ТВ), РТР ПЛАНЕТА, НТВ (АЛМА ТВ), НТВ (DIGITAL TV), РЕН ТВ (DIGITAL TV), РЕН ТВ (ICON TV), НТВ (ICON TV). НДС учитывается.

Тройка телекомпаний – лидеров по рекламному бюджету в I квартале 2011 года: ПЕРВЫЙ КАНАЛ ЕВРАЗИЯ, 31/СТС и НТК.
Рекламный бюджет тройки лидеров составил 96,1 млн. USD – 63% от общего объема. Более подробно смотрите Таблицу 1.
Как в 2010, так и в 2011 году лидер по рекламному бюджету – телекомпания ПЕРВЫЙ КАНАЛ ЕВРАЗИЯ. За первые три месяца 2011 года рекламодатели потратили на размещение своей рекламы в его эфире 56,4 млн. USD, что на 18% больше, чем за аналогичный период 2010 года. Всего в телеэфире 1 канала ЕВРАЗИЯ с января по март можно было увидеть 17,9 тыс. рекламных роликов – 7,2% от их общего числа. По количеству размещения роликов этот канал на 5 месте.

На втором месте по рекламному бюджету находится телеканал 31/СТС. В его эфире с января по март 2011 года рекламодатели разместили рекламные споты на 23,6 млн. USD, что на 57,3% больше, чем за аналогичный период 2010 года. В эфире 31/СТС вышло 25,7 тыс. рекламных роликов, что составило 10,4% от их общего объема. По количеству размещения роликов этот канал на 1 месте.

Замыкает тройку лидеров телеканал НТК. За I квартал 2011 года рекламный бюджет этого телеканала увеличился на 38% и составил 16 млн. USD. По количеству размещенных рекламных роликов т/к НТК занимает 2 место: в его эфире за рассматриваемый период можно было увидеть 24,7 тыс. рекламных роликов, что на 50% больше, чем в январе – марте 2010 года.

Ведущие рекламодатели.
Расходы на рекламу десяти крупнейших по бюджету рекламодателей в I квартале 2011 года составили 52.6 млн. USD – 34.4% от общего объема.
В Таблице 2 представлена десятка ведущих по рекламному бюджету рекламодателей за первые три месяца 2011 года.

Ведущие рекламодатели, I квартал 2011г.

Примечание: Расходы на размещение рекламных роликов приводятся в соответствии с прайс-листами телекомпаний без учета скидок, с учетом оценки по GRP. Расчеты рекламного бюджета на ТВ проведены по 22 каналам: КАЗАХСТАН, СТВ/РАХАТ, 31/СТС, ТАН, ХАБАР, КТК, ПЕРВЫЙ КАНАЛ ЕВРАЗИЯ, НТК, HIT TV, ЕЛ АРНА, АЛМАТЫ, АСТАНА, МИР, MUZ ZONE, СЕДЬМОЙ КАНАЛ, РЕН ТВ (АЛМА ТВ), РТР ПЛАНЕТА, НТВ (АЛМА ТВ), НТВ (DIGITAL TV), РЕН ТВ (DIGITAL TV), РЕН ТВ (ICON TV), НТВ (ICON TV). НДС учитывается.

ТОР 10 рекламодателей возглавляют компании: PROCTER & GAMBLE, MARS и HENKEL/SCHWARZKOPF. Рекламный бюджет тройки лидеров составил 24,4 млн. USD – 16% от общего объема.
Так же как в I квартале 2010 года, так и в январе – марте 2011 года компания PROCTER & GAMBLE является лидером по затратам на рекламу. Рекламный бюджет этой компании составил 12,5 млн. USD.
На втором месте – компания MARS с рекламным бюджетом 6,3 млн. USD, что составляет 4,1% от общего бюджета.
 Замыкает тройку лидеров компания HENKEL/SCHWARZKOPF. В I квартале 2011 года эта компания затратила на рекламу своих услуг на ТВ – 5,5 млн. USD.