Объемы казахстанского рынка рекламы в прессе за 2011 год

Расходы на размещение рекламных объявлений рассчитаны по официальным прайс-листам издательских домов без учета скидок. Расчеты рекламных бюджетов в прессе производились на основании более 90 изданий.

В каждом квартале 2011 года (за исключением 3 квартала), затраты на размещение рекламы увеличиваются. В 3-ем квартале 2011 года бюджет снизился относительно 2 квартала на 2,2%.

В сравнении с 2010 годом увеличение бюджета наблюдается в каждом квартале: 1 квартал – на 15%, второй квартал – на 6,6%, третий – на 13%, четвертый – на 5,5%.

Расчеты в прессе производились на основании более 90 изданий.

В каждом квартале 2011 года в сравнении с тем же периодом 2010 года наблюдается увеличение рекламной площади по изданиям. В 2011 году общая площадь рекламных объявлений составила 22,1 млн кв. сантиметров, это на 9,4% больше, чем за аналогичный период 2010 года.

Распределение рекламы по типам изданий

Самый большой объем рекламных бюджетов пришелся на рекламные газеты -29,9 млн USD, что составило 28,1% от общего объема.
 

Объемы рекламы по типам изданий, январь-декабрь 2011 г.

Расходы на размещение рекламных объявлений рассчитаны по официальным прайс-листам издательских домов без учета скидок. Расчеты рекламных бюджетов в прессе производились на основании более 90 изданий.

Ежедневные издания

По сравнению с 2011 годом состав тройки лидеров по объему рекламного бюджета по ежедневным изданиям не изменился. Это: «ЭКСПРЕСС К», «КАЗАХСТАНСКАЯ ПРАВДА» и «ЕГЕМЕН КАЗАХСТАН».

С января по декабрь 2011 года рекламодатели разместили свою рекламу на страницах этих 3-х газет на 19,6 млн USD, что составило 75,7% от общего рекламного бюджета ежедневных изданий.

Еженедельные издания

Среди еженедельных газет лидер по объему рекламного бюджета – газета «КАРАВАН», на страницах которой рекламодатели разместили свою рекламу на 4 млн USD, что составило 22,6% от общего рекламного бюджета всех еженедельных газет.

Тройка изданий – лидеров по объему рекламного бюджета – «КАРАВАН», «ВРЕМЯ» и «КУРСИВЪ». Совокупный рекламный бюджет этих трех изданий составляет 42,7% от рекламного бюджета еженедельных газет.

Рекламные издания

Среди рекламных изданий неизменный лидер – газета «ПЛЮС». В этом издании рекламодатели разместили свою рекламу на 11,9 млн USD, что составляет 39,8% от рекламного бюджета рекламных изданий в 2011 году.

Топ-3 среди рекламных изданий выглядит так: «ПЛЮС», «КОЛЕСА» и «БИЗНЕС РЕГИОН» (ИЗ РУК В РУКИ). Совокупный бюджет этой тройки составил 19,3 млн USD – 64,4% от общего объема рекламного бюджета в этом секторе изданий.

Ежеквартальные журналы

В 2011 г. лидером среди ежеквартальных журналов является журнал VINTAGE. В этом издании рекламодатели разместили свою рекламу на 2,5 млн USD, что составляет 47,9% от рекламного бюджета журналов, выходящих раз в квартал. Совокупный бюджет 8-ми ежеквартальных журналов составил 5,2 млн USD.

Ежемесячные журналы

Среди ежемесячных журналов лидер по объему рекламного бюджета – журнал COSMOPOLITAN, на страницах которого рекламодатели разместили свою рекламу на 3,4 млн USD, что составило 15% от общего рекламного бюджета всех ежемесячных журналов.

Тройка журналов – лидеров по объему рекламного бюджета – COSMOPOLITAN, HARPER`S BAZAAR и #1 MAG. Совокупный рекламный бюджет этих трех изданий составляет 37,3% от рекламного бюджета ежемесячных журналов.

Еженедельные журналы

Среди еженедельных журналов лидер по объему рекламного бюджета – журнал «ЛИЗА – КАЗАХСТАН», на страницах которого рекламодатели разместили свою рекламу на 1,8 млн USD, что составило 40% от общего рекламного бюджета всех еженедельных журналов.

Тройка журналов – лидеров: «ЛИЗА – КАЗАХСТАН», «ЭКСПЕРТ КАЗАХСТАН» и «ОТДОХНИ». Совокупный рекламный бюджет этих трех изданий составляет 71,6% от рекламного бюджета еженедельных журналов.

Ведущие рекламодатели. Январь-декабрь 2011 г.

Расходы на рекламу десяти крупнейших по бюджету рекламодателей за 2011 год составили 6,6 млн USD – 10,1% от общего объема. В таблице представлена десятка ведущих по рекламному бюджету рекламодателей за январь-декабрь 2011 г.
 

Ведущие рекламодатели в прессе, январь-декабрь 2011 г.

Расходы на размещение рекламных объявлений рассчитаны по официальным прайс-листам издательских домов без учета скидок. Расчеты в прессе производились на основании более 90 изданий. В ТОП-10 не включена реклама издательский домов и телеканалов.

ТОП-10 возглавляют компании: PROCTER & GAMBLE, AIR ASTANA и КАЗКОММЕРЦБАНК. Рекламный бюджет этот тройки равен 2,8 млн USD, что составляет 4,3% от общего рекламного бюджета прессы. В 2011 году компания PROCTER & GAMBLE является лидером по затратам на рекламу. Рекламный бюджет этой компании составил 1,2 млн USD, что на 25% меньше, чем за аналогичный период 2010 года (1,6 млн USD).

На втором месте – AIR ASTANA с рекламным бюджетом 841,5 тыс. USD, что меньше бюджета 2010 года на 9% (926,8 тыс. USD).

Замыкает тройку лидеров КАЗКОММЕРЦБАНК. В 2011 году рекламные затраты этого рекламодателя в прессе составили 729,9 тыс. USD. Для сравнения, в 2010 году, бюджет этого банка составлял 780,2 тыс. USD. Уменьшение составило 6%.