Ляззат Коккозова, SuccessK: У нас есть цель и мы ещё в пути!

Сабина Хаби: Хотелось бы начать наше интервью с истории образования Вашей компании. Компания существует уже 7 лет. Каким был Ваш путь к успеху?

Ляззат Коккозова: У нас есть цель и мы ещё в пути!

— Какое образование Вы получили и как оказались в рекламной сфере деятельности?

— Я бы уточнила, мы не рекламное агентство. Наша сфера деятельности гораздо шире, чем просто реклама. Мы, скорее, коммуникационная компания, оказывающая широкий спектр услуг, в том числе и рекламных.

— Расскажите, пожалуйста, о специфике работы Вашего агентства?

— Мы оказываем полный спектр услуг – от теоретической разработки PR-стратегии компании до её практической реализации. Координация на всех этапах работы и налаживание всех коммуникаций. Наши предпочтения – работа «под ключ». Наши возможности – собственная продакшн-студия, полиграфия, техническое обеспечение, профессиональный штат.

— Кого Вы считаете своим главным конкурентом?

— Для Казахстана этот рынок достаточно новый и находится в стадии развития. Поэтому казахстанские компании, работающие в области коммуникационных услуг, находятся на равных позициях.

— Какие методы рекламы Вы используете для популяризации деятельности агентства?

— Актуальный и самый востребованный на сегодня инструмент – интернет и все его составляющие.

— Раскройте секрет, какой метод самый действенный для привлечения клиентов?

— Репутация, доверие и профессионализм.

 — Что Вы можете сказать о рекламном бизнесе Казахстана? 

— Интенсивный, устоявшийся, относительно молодой и дерзкий.

— Какие рекламные площадки Вы считаете самыми результативными? В каждой сфере: интернет-реклама, телевидение, газеты, радиореклама?

— У каждой рекламной площадки своё предназначение и использовать их нужно в соответствии с целью и  стратегией продвижения, тогда они становятся результативными.

— Какой продукт Вашей компании самый Вами любимый? Какой больше всего Вам нравится?

— Все.

— Из какого источника больше узнают о Вас Ваши потенциальные клиенты?

— Рекомендации.

— Какой у Вас сейчас штат сотрудников?

— 20 человек.

— Что Вы думаете о региональном развитии? Хотели бы Вы открыть филиалы в других городах Казахстана?

— Дело будущего.

— За счёт чего растёт рекламный рынок?

— Если вы говорите о традиционной рекламе, то эта сфера достаточно устоявшаяся и относительно постоянная. Рост её возможен только при наличии роста экономики, появлении новых компаний, новых производств и возникновении новых областей деятельности. А вот сфера PR действительно новая составляющая растущего рынка, с каждым годом набирающая обороты.  —

— Объективны ли на данный момент причины роста цен на все товары и услуги? Ваше мнение по этому поводу?

— К сожалению, нет. Причины во все времена одни и те же, в коррупционной составляющей.

— Какая реклама, по Вашему мнению, самая эффективная?

— Продуманная, имеющая собственное лицо.

— Кому-нибудь из клиентов Вы делали эпатажную рекламу? Что для Вас эпатаж?

— Эпатаж из категории тяжелых болезней, шока, неврастении или болезненной самовлюблённости, когда во что бы то ни стало надо привлечь к себе внимание. И неважно какое – негативное или позитивное. В эпатаже главный посыл – остановись и смотри! А это сделать проще простого – покажи пятую точку и уже эпатаж!  Мы живём в  стране с правильными, восточными традициями, где такие схемы неприемлемы!

— К каким ситуациям нужно быть готовым, работая в рекламном агентстве?

— Опять-таки, повторюсь, мы не рекламное агентство, мы коммуникационное агентство, оказывающее в том числе и рекламные услуги. Но если ты выбрал эту сферу деятельности, то прежде всего будь готов к успеху! Во всех пониманиях этого слова.

— Скажите, пожалуйста, как Вы выиграли конкурс на проведение V Астанинского экономического форума?

— В нелёгкой борьбе. Форум проводился в пятый раз, и до нас там было много компаний, которые уже сотрудничали с форумом. Поэтому для нас это был вызов. Мы предложили новый подход к традиционному проведению форума, создали новые форматы, предложили свой наработанный продукт MEDIA CITY для работы со СМИ и медиа, защитили проект и вышли победителями.  

— С какими нюансами Вы столкнулись при организации Международного фестиваля экшен-фильмов Тимура Бекмамбетова? Насколько сложной была эта работа?

— На этом проекте мы работаем всегда с удовольствием! Это, пожалуй, единственный проект, где успешно работают сразу две команды: команда самого кинофестиваля, которая отвечает за всю организацию, и наша команда, которая обеспечивает медиаподдержку и молодёжную программу фестиваля. Тимур Бекмамбетов сам человек новой формации, поэтому на этом проекте мы реально креативим, придумываем, с удовольствием пробуем новые идеи, для нас это полигон новых идей и будущих наработок. В этом и ценность этого проекта.

— Расскажите о Вашем сотрудничестве с CNN и о телепроекте, который транслируется в эфире указанного телеканала.

— Классная работа. С удовольствием окунулись в этот международный проект. Полезен тем, что попали «на кухню» CNN и участвовали в процессе организации и съемок ТВ проектов международного телевизионного бродкастинга.

— Сколько проектов реализуется в Вашем агентстве в течение года?

— Предпочитаем не считать.

— Назовите сильные стороны, которыми должен обладать успешный PR-специалист.

— Он должен быть Ж-И-В-Ы-М, и у него должны гореть глаза!

— Есть мнение, что сейчас не требуется эффектных решений, главное –  достижение цели минимальными средствами. Вы с ним согласны?

— Эффективность – главное слово современного мира. Кто с этим не согласен, может спать дальше. Кроме того, эффективно не значит дорого!

— Востребована ли сейчас открытость? Или же чёрный PR до сих пор имеет место быть?

— Открытость востребована всегда и везде! Вы не построите успешного бизнеса, держа дулю в кармане!

— Сейчас много шума вокруг социальных медиа. Как это изменило PR и маркетинг?

— Добавило дополнительных хлопот!

— В каком направлении стоит развиваться специалистам маркетинга и PR?

В маркетинге и PR!

— Какие основные проблемы Вы видите в современном PR?

— Очень большой и серьёзный вопрос. Требует ещё одного интервью…Но если коротко...

1. Отсутствие системы ценностей и национальной идеологии  в целом.                                         
2. Отсутствие личностей, способных это внедрить.
3. Недооценённость профессии, как сферы, влияющей на сознание общества.