Cinemarketing: запоминающиеся кейсы по продвижению фильмов«Голодные игры: Сойка-пересмешница. Часть 1»Самой дорогой маркетинговой поддержкой в прошлом году отличился Lionsgate, продвигая третий фильм франшизы «Голодные игры». Специально для фильма были созданы:
Также было запущено приложение, которое дает доступ к таинственному «Дистрикту 13» и позволяет размещать свои и искать чужие цифровые метки в своем городе.
«Люди Икс: Дни минувшего будущего»Помимо традиционной наружки, трейлеров и впечатляющей по звездному составу панели на Comic Con 2013 (редко кто привозит на Comic Con столько звезд, обычно ограничиваются парой ключевых героев), было запущено несколько сайтов:
Акцент в продвижении был сделан на нового персонажа франшизы — Ртуть, который стал героем серии роликов для «Инстаграм», Vine, а также ко-маркетинговых активностей с Carl’s Jr. «Новый Человек-паук: Высокое напряжение»Помимо грандиозной премьеры трейлера на Таймс-сквер в новогоднюю ночь, ажиотажа вокруг которой было больше, чем вокруг премьеры самого фильма, второй фильм возрожденной франшизы о Человеке-пауке запомнился стилизованным под газету The Daily Bugle блогом на Tumblr, а также двумя удачными ко-маркетинговыми ходами: знаменитые Evian Babies появились в образе супергероя, а американский сервис по доставке почтовых посылок USPS завербовал Паука в почтальоны Priority Mail.
«Исчезнувшая»20th Century Fox подогревали интерес публики к картине постепенно. Сначала появилась вирусная наружка, на которой был размещен адрес findamazingamy.com и телефон, позвонив по которому можно было услышать монотонный голос, читающий строки из одноименного романа.
Затем был запущен вирусный сайт, который под убаюкивающую мелодию затягивает вас в поток секретов, а также предлагает поделиться своей сокровенной тайной. Кроме того, от лица главной героини был заведен аккаунт в Pinterest, а в iTunes Store появились книжки о приключениях Amazing Amy, героиней которых была Эми в фильме. «Стражи Галактики»Marvel, помимо активного продвижения нескольких трейлеров и постов под хэштегами #яестьгрут и #особенноенот, может похвастаться оригинальным сайтом, где можно побродить по просторам Вселенной в духе Google Street View, развлечь себя поисками Грута и составить свой маршрут межгалактического путешествия. Даже на русский не поленились перевести.
«Отель „Гранд Будапешт“»Для фильма совместно с парижским бутиком Nose был создан аромат L’Air De Panache, которым душится герой Райфа Файнса, а на YouTube были размещены видеоуроки по созданию сладостей из кинокартинной кондитерской Mendl’s. Также было запущено два промо-сайта:страница вымышленной кинокомпании Зубровки и сайт с обучающими курсами по историиРеспублики Зубровка.
«Интерстеллар»Warner Brothers для продвижения фильма заручились поддержкой компании Google, совместно с которой создали онлайн-ресурс для исследования просторов Вселенной, ознакомления с новой книжкой физика Кипа Торна (именно с ним советовался Кристофер Нолан при создании фильма) и пробы себя в качестве пилота космического корабля Endurance (есть также в Google Play). Также был запущен сайт для преподавателей с обучающими видеоуроками для школьников.
«Пришествие дьявола»Низкобюджетные картины, особенно фильмы ужасов, обычно концентрируются на традиционной наружке и трейлере, но в последнее время и они стараются придумать что-нибудь оригинальное. Так, в прошлом году команда маркетинга хоррора «Пришествие дьявола» пошла по пути ремейка «Кэрри», пощекотав нервы жителям Нью-Йорка своей интерактивной инсталляцией и засняв их реакцию на камеру. В итоге — более 50 миллионов просмотров и активное обсуждение на шоу Эллен Дедженерес.
«Трансформеры: Эпоха истребления»Четвертый фильм франшизы «Трансформеры» отличился не вирусным сайтом, в котором, увы, не было ничего впечатляющего, и не продвижением в социальных сетях, а оригинальным креативом совместно с Uber. У жителей Далласа, Феникса и Лос-Анджелеса была уникальная возможность заказать вместо традиционного такси Оптимуса Прайма.
Спустя полгода Uber повторил этот маркетинговый ход с фильмом Kingsman. «Дивергент, глава 2: Инсургент»Маркетинговую кампанию недавно вышедшего в прокат сиквела «Дивергента» можно назвать одной из самых технологичных. На радость фанатам появились не только интерактивные 3D-постеры с ключевыми персонажами фильма, но и мобильное приложение Shatter Reality, предлагающее окунуться в виртуальную реальность, якобы созданную героем картины Джанин Метьюз из фракции «Эрудиция».
10 действительно «звёздных» рекламных роликов Хуан Пабло Валенсия, TBWA\CAC: «Креативная реклама продает больше и лучше»
Другие статьи из раздела «Медиа»
|
|||
Портал о маркетинге и рекламе
