ПРОГРАММА СЕМИНАРА - ТРЕНИНГА
Психологические основы эмпирического маркетинга
• Сущность эмпирического и визуального маркетинга.
• Основные психические процессы в эмпирическом маркетинге.
• Современные теории мотивации потребителя и их использование в эмпирическом маркетинге. Мотивационная карта современного человека.
• Использование достижений нейромаркетинга в визуальном маркетинге (разбираются на практических примерах).
• Психографическая сегментация и психотипы современного потребителя.
• Гендерный маркетинг и основы гендерной психологии покупательского поведения. Отличия визуального восприятие женщины и мужчины (разбирается на практических примерах).
• Основные формы психологического воздействия в рекламе (внушение, подражание, заражение, убеждение, стереотип, ассоциации, ореол, имидж, идентификация). Их использование в визуальном маркетинге (разбираются на практических примерах).
• Основные принципы установления ассоциативной связи в рекламе. Типы ассоциаций. Использование ассоциаций в визуальном маркетинге (разбирается на практических примерах).
• Использование темы либидо фрейдистских приемов в визуальном маркетинге: выгоды и подводные камни. Разбор практических примеров.
Практикум:
• Анализ приемов визуального маркетинга в рекламных формах.
• Разработка концепции рекламной формы на базе информации о психотипе и мотивации целевого потребителя.
• Анализ психологических приемов, используемых в рекламе.
Изображения и композиция как средства визуального маркетинга
• Основные технические средства визуального маркетинга (композиция, изображения, цвет, форма), их назначение.
• Функции композиции в визуальном маркетинге.
• Примеры удачных и неудачных композиционных решений в рекламе (практические примеры).
• Основные принципы композиции в визуальном маркетинге (соразмерность, контрастность, перемещение взгляда, единство, четкость и простота, использование пустого пространства - разбираются на практических примерах).
• Визуальное равновесие и его формы.
• Технические методы создания изображений в рекламе: фотография и рисунок. Границы применимости фотографий и рисунков в рекламе. Примеры удачного и неудачного использования.
• Основы композиции в решениях по упаковке. Влияние психотипа потребителя на восприятие упаковки (разбирается на конкретных примерах).
• Модные маркетинговые тренды в композиции и использовании изображений (обзор и примеры).
Практикум:
• Анализ композиционных приемов и изображений, используемых в упаковке.
Основы хромологии (психоколористики)
• Особенности воздействия цветов в визуальном маркетинге: эмоции, чувства, вкус, тактильные ассоциации и пр.
• Психоэмоциональное воздействие наиболее распространенных цветов и их оттенков.
• Практические примеры удачного и неудачного использования цвета в рекламе и брендинге.
• Сочетания цветов: контрастность и привлекательность. Удачные и неудачные сочетания цветов. Как с помощью сочетаний цветов добиться нужного психологического эффекта (разбирается на конкретных примерах)?
• Модные тренды в маркетинговой хромологии (обзор и примеры).
Практикум:
• Анализ восприятия цветового решения рекламных форм.
Основы геометрологии шрифтов
• Классы и группы шрифтов. Особенности их восприятия в визуальном маркетинге.
• Семейства шрифтов. Использование уникальных фирменных шрифтов.
• Основные принципы использования шрифтов в визуальном маркетинге (читаемость, уместность использования, гармоничность, акцентирование).
• Примеры неудачного и удачного использования шрифтов в рекламе и брендинге.
Практикум:
• Анализ применимости шрифтов в брендинге и рекламе.
Психологические аспекты визуального маркетинга различных средств рекламы
• Телевизионная реклама: основные параметры психологической эффективности. Основные принципы визуального маркетинга телевизионной рекламы.
• Щитовая реклама: основные параметры эффективности. Основные принципы визуального маркетинга щитовой рекламы. Примеры удачной и неудачной щитовой рекламы.
• Реклама в прессе: основные параметры эффективности модульной рекламы. Основные принципы визуального маркетинга рекламы в прессе.
• Реклама на транспорте: основные параметры эффективности и принципы создания. Основные принципы визуального маркетинга транспортной рекламы.
• Основные принципы визуального маркетинга при создании POSM.
Практикум:
• Комплексный анализ эффективности визуального маркетинга рекламных форм различных типов (щитовая реклама, реклама в прессе, реклама на транспорте, POSM).
