Стратегический маркетинг

• Общая концепция маркетинга и его роль в системе управления организацией.
• Маркетинговая информационная система. Типы и источники информации.
• Маркетинговая среда. Основные методы и модели стратегического анализа (PEST-анализ, SWOT–анализ, модель Портера).
• Модели стратегического планирования маркетинга (БКГ, матрица Ансоффа, модель General Electrics).
• Стратегические цели компании. Критерии целей.
• Маркетинговые цели компании. Стратегии удержания и привлечения клиентов. Источники увеличения объема продаж.
• Основные конкурентные стратегии.
• STP анализ. Критерии сегментации рынка. Составление профиля целевого сегмента. Построение позиционирования.
• Взаимосвязь стратегических решений в маркетинге с комплексом маркетинга (маркетинг-микс).