Секреты эффективного PR

1.PR внешний и внутренний.

• Составляющие имиджа компании. Основные факторы внутреннего имиджа.
• Задачи формирования имиджа. Структурная модель имиджа.
• Типичные ошибки при формировании имиджа.

2. Коммуникации в связях с общественностью: цель коммуникации, кодирование, декодирование сообщения, источник коммуникации. Контр-методы.

• Стратегия формирования желания и стратегия формирования доверия.
• Ступени формирования интереса.
• Лояльность.
• Типичные ошибки при возникновении конфликта с общественным мнением.
• Шаги против кризисных ситуаций, сложившихся в общественном мнении.
• Приемы введения общественного мнения в заблуждение со стороны манипуляторов.

3. PR-тексты: виды, требования, правила написания, эффективность.

• Тактика подачи информации.
• Приемы акцента, контраста, запрета и д.р.
• Законы формирования общественного мнения по Хадли Кентрилу

4. Условия эффективности личного имиджа и имиджа компании.

• Технология формирования образа. Формула популярности и ее 15 составляющих. Харизма. Наполнение новых информационных потоков.
• Миссии. Легенды. Истории. Цифры и факты. Примеры возвышения и соотношения имиджа.

5. PR-мероприятия. Методика организации пресс-мероприятий и особенности их эффективности.

• Традиционные и не традиционные эффективные формы работы с журналистами.
• Десять топ-мероприятий для представителей СМИ. Рейтинг эффективности различных видов коммуникаций с прессой.

6. Вопросы внутреннего PR.

• Как проводить полезные корпоративные мероприятия.
• Как критиковать и вознаграждать сотрудников.
• Как продвигать сотрудников и стимулировать профессиональный рост с выгодой для компании.

7. Цели и функции внутренних корпоративных изданий.

• Традиционные задачи изданий. Целесообразность выпуска.
• Организация системной работы.
• Виды, форматы, примеры.
• Типичные ошибки и заблуждения.

8. Эффективный PR-менеджер: функции, обязанности, требования, ответственность.

• Должность. Место в иерархии. Описание позиции. Основные критерии самооценки PR-менеджера и эффективности его работы для компании.

9. Как измерить эффективность PR и как формировать оптимальный бюджет.

• Системные мероприятия измерения эффективности PR-активности компании.
• Методы и технологии формирования бюджета. Тактика выявления приоритетов.
• Работа в системе отстройки информационного образа. Кризис-бюджет.