PR в государственном секторе. Новые реалии и новые инструменты. Media Relations – традиции и инновации: менеджмент, аналитика, копирайт

1-й день (14 марта): «PRв государственном секторе. Новые реалии и новые инструменты»

9:00 – 9:30 Регистрация

9:30 – 11:30 1) Лекция/дискуссия. PR2012-2013: тренды и прогнозы

- PRи реклама: глобальные тренды XXIвека.

- 10 трендов современного политического и экономического маркетинга.

РОССИЯ-КАЗАХСТАН:

- 10 важных PR-событий 2012 г.

- прогнозируемые коммуникационные тренды 2013 г.

11:30 – 11:45 КОФЕ - БРЕЙК

11:45 – 13:00 2) Лекция-презентация. Государственный PR: эффективные методы и инструменты

            - Эффективные методы сохранения и повышения легитимности власти.

            - Политический брендинг: от текста к осмысленному образу.

13:00 – 14:00 ОБЕД

14:00 – 15:30 3) Лекция-презентация/обсуждение. Организация работы в среде интернет-коммуникаций (cанализом эффективности интернет-ресурсов участников семинара)

            - Web1.0 – прогрессивный веб-сайт.

            - Web2.0 – интерактивное взаимодействие с аудиторией. Кто влияет в Сети и как обеспечить контрвлияние в блогосфере и социальных сетях.

            - Web3.0 – построение рекомендательных сервисов.

            - Современный интернет-ресурс руководителя.

15:30 – 15:45 КОФЕ - БРЕЙК

15:45 – 18:00 4) Деловая игра/тренинг. Разбор профильной ситуации по выбору участников (работа в малых группах, презентации, комментарии преподавателя).

2-й день (15 марта):  «MediaRelations– традиции и инновации: аналитика, копирайт,

менеджмент»

9:00 – 9:30 Регистрация

9:30 – 11:30 1) Лекция-презентация. Менеджмент в работе со СМИ

            -  Функции пресс-службы и пресс-секретаря. Базовый план работы со СМИ.

            - Организация пресс-мероприятий. «Старая» и «новая» пресс-конференция.

11:30 – 11:45  КОФЕ - БРЕЙК

11:45 – 13:00 2) Лекция-презентация. Аналитика СМИ, блогосферы, социальных сетей

            - Современные электронные библиотеки СМИ.

            - Аналитика информационного поля СМИ. Составление медиапортрета территории/организации/персоны/проблемы.

            - Аналитика блогосферы и социальных сетей. Аналитический мониторинг блогосферы.

13:00 – 14:00 ОБЕД

14:00 – 15:30 3) Лекция-презентация. Копирайт для конвергентных СМИ

- Управление СМИ и информацией. Производство и смысловое позиционирование новостей для СМИ.

- Практика деятельности конвергентных СМИ

- Традиционные и инновационные материалы для СМИ. Социомедийный пресс-релиз.

15:30 – 15:45 КОФЕ - БРЕЙК

15:45 – 17:30 4) Деловая игра в режиме реального времени с выполнением практических заданий по представленным выше позициям (работа в малых группах, презентации, комментарии преподавателя).