PR-технологии и их практическое применение.Часть 1

Программа семинара:

1. В самом начале…

Как и всякий семинар, данный начинается с простого знакомства с аудиторией и обмена информацией, которая, в первую очередь, исходит от участников. На этапе знакомства обмен информацией позволяет тренеру понять основные темы, актуальные для данной аудитории, чтобы адаптировать семинар под конкретную группу.

2. Теоретическая часть. Понимание сущности Public Relations:

- цели, задачи, место PR-службы в структуре предприятия;

- роль как в построении долгосрочной и эффективной стратегии развития, так и в повседневной жизни компании;

- кому должен подчиняться коммуникационный отдел (или PR-специалист);

- шаблон должностной инструкции PR-менеджера;

3. Некоторые полезные рекомендации о том, как сделать пиар бесплатным, но весьма эффективным. И какова в этом роль специалиста (директора) по PR?

4. Структура PR-подразделения компании:
— штат и численность сотрудников — нужно ли вводить дополнительные штатные единицы, и как обойтись малыми средствами там, где нет средств на содержание команды пиарщиков?
— схема взаимодействия с руководством и параллельными подразделениями;
— что такое пресс-служба и чем она занимается?
— почему большие бюджеты на рекламу и содержание пресс-служб (отделов маркетинга/рекламы/пиар) часто себя не оправдывают?
— как сделать так, чтобы штат специалистов по коммуникациям оправдывал затраты на свое содержание, а рекламные кампании — свои бюджеты?
— шаблон положения о коммуникационном подразделении компании.

5. Работа со средствами массовой информации (медиарилейшнз):
— зачем вообще работать со СМИ?
— что такое пресс-служба и что она делает?
— доверительные отношения с представителями медиа (создание лояльной группы журналистов, «вербовка» сторонников в масс-медиа, организация и проведение пресс-конференций, мероприятия для журналистов и прочее);
— весело и эффективно: создаем новости (информационный повод как основа долгой дружбы со СМИ);
— краткое резюме: полезные советы по медиарилейшнз