Организатор мероприятия
Фактический адрес:
пр. Аль Фараби 19, БЦ «Нурлы-Тау» 4Б, 16 этаж, офис 1604
Телефон:
+7 (727) 311-09-11
Мобильный телефон:
+7 (777) 705-44-88
Контактное лицо:
Марина Жданова, руководитель направления Семинары Moscow Business School
Планирование маркетингово-рекламных мероприятий и расчет их эффективности
Тип мероприятия:
Семинары и тренинги
Период проведения мероприятия:
5 ноября 2013 - 7 ноября 2013
Время проведения занятий:
с 10:00 до 17:30
Описание
Нерациональное планирование и неумение оценить результативность проведенных мероприятий - бич российских компаний. Многие из нас сталкиваются с нехваткой денежных средств, времени и человеческих ресурсов для реализации, казалось бы, запланированных акций. В свою очередь даже полное и своевременное "освоение бюджета" не гарантирует эффективности проведенных кампаний. На семинаре "Планирование маркетингово-рекламных мероприятий и расчет их эффективности" вы сможете получить необходимые знания и компетентные рекомендации для успешного планирования и оценки рентабельности маркетинговых инвестиций
Цель:
В результате обучения Вы - узнаете, как сочетать долгосрочные инвестиции и оценку краткосрочного результата в планировании маркетинговых мероприятий
- владеете более объективными способами оценки перспектив и планирования бюджета, чем конкурентные компании
- сможете сэкономить бюджет и получать дополнительные бюджеты на реализацию новых, интересных замыслов
- умеете измерять эффективность работы всей службы продвижения в долгосрочном периоде
Основные темы и проблемы:
Программа Планирование маркетинговых мероприятий Основные принципы и необходимость планирования Структура маркетингового плана Основные ошибки маркетингово-рекламного планирования Методика выбора носителей и способов продвижения Тестирование рекламных концепций Признаки хорошего маркетингового плана
Практикум: определение контрольных точек эффективности маркетингового плана на примере компаний слушателей.
Ключевая маркетинговая информация для планирования и инструменты анализа в основных проекциях Рынок, отрасль Товары, технологии Клиенты, потребители Поставщики Конкуренты
Практикум: продуктово – рыночная матрица. Кейс. Расчет влияния сокращения (увеличения) ключевых клиентов на финансовые результаты компании (прибыль).
Планирование маркетинга на основе финансовых и нефинансовых показателей Определение ключевых параметров различных средств продвижения Сравнительный анализ основных маркетинговых инструментов и медиа Определение бюджета маркетинга и его обоснование Планирование эффективности будущих мероприятий Принципы отбора способов продвижения из имеющихся альтернатив Управление портфелем маркетинговых инвестиций
Практикум: алгоритм выбора инструментов продвижения. Оценка креативности идеи акции.
Основы финансовых измерений для маркетологов Основные концепции и модели измерения эффективности маркетинга: их преимущества и недостатки Ключевые финансовые концепции и понятия, необходимые маркетологам Расчет ROMI и его влияние на принятие решений в маркетинге Расчет рентабельности клиента и его пожизненной ценности, способы их увеличения Измерение эффективности существующих инструментов маркетинга и рекламы Контроль за ходом маркетинговых мероприятий и оценка их текущей эффективности Комплексная модель измерения эффективности маркетинга
Практикум: расчет маркетингового ROI, оценка эффективности акции. Маркетинговая оценочная матрица.
Целевая аудитория:
Эта программа для Вас, если Вы - отвечаете за маркетингово-рекламное планирование в компании
- занимаетесь бюджетированием маркетинговых мероприятий
- занимаетесь оценкой эффективности рекламных и маркетинговых кампаний
- планируете проводить маркетинговые кампании
Ведущий
Стерхова Светлана Александровна
Доцент, консультант по маркетингу, бизнес-тренер Профессиональный опыт - ООО «АгросЭко», директор по маркетингу и развитию
- ГК «Русьимпорт», директор по маркетингу
- Консалтинговое Агентство «Innov Маркетинг», директор, эксперт по оценке инновационных проектов
Профессиональные компетенции - Стратегический маркетинг
- Операционный маркетинг
- Управление продажами
- Организация разработки и запуска нового продукта на рынок
- Реклама и продвижение: управление и оценка эффективности
Клиенты Казахстанские компании : ТОО "Кар-Тел", Caspian Meruert Operating Company B.V, АО Лизинговая компания "Астана-Финанс" Российские компании : ОАО «Норд-вест», «Интермедсервис», ГК «Автодилер», «Ре100», ОАО «Объединенные кондитеры», «Лаборатория Касперского», «Моторола», «Johnson & Johnson» company, «ASCENT», ООО «ЮИТ – Элмек», ОАО «ТАТлес», ОАО «Мир спальни», «Вымпелком», «Аэрофлот», «Салаватнефтеоргсинтез» и другие Преподавательская деятельность - Академия народного хозяйства при правительстве РФ
- МВА, факультет «Инновационный менеджмент»
- Школа менеджеров «Арсенал», стратегический маркетинг
- МИРБИС, маркетинг MBA
Выступления, публикации и достижения - Автор более 30 публикаций в журналах «Маркетинг и маркетинговые исследования в России», «Управление продажами», «Компас промышленной реструктуризации», «Инновации», «The AngelInvestor», «Российское предпринимательство»
- Докладчик в международных специализированных конференциях по приглашению Российской ассоциации маркетинга и издательского дома Гребенникова, «Маркетинг и маркетинговые исследования в России», «Управление продажами»
- Победитель конкурса «Лучший маркетинговый проект года» Российской Ассоциации Маркетинга
- Автор учебно-методических комплексов в АНХ при Правительстве РФ по курсам «Маркетинговые аспекты анализа инновационных проектов», «Вывод и продвижение нового товара на рынок»,
- Автор книги «Инновационный продукт: инструменты маркетинга», издательство «Дело», 2009 год
Образование - 1985–1990 — Государственный технический университет, программист
- 2003–2004 — Всероссийская академия внешней торговли, экономист-международник
- 2000–2001 — «Школа практического маркетинга», Академия народного хозяйства при Правительстве РФ, маркетинг
- 2007 — Статус The Сertificated Тrainer University of Pennsylvania PennState
- 2008 — Международная академия управления и технологий (Internationale Akademie fur Management und Technologie e.V., Dusseldorf, Bundesrepublik Deutschland), стажировка в Германиии Нидерландах по тематике: «Система управления инновационной деятельностью в Германии и Нидерландах. Технопарки как инструмент поддержки инновационной деятельности»
Другие обучающие мероприятия из раздела «Семинары и тренинги»
|
