Новые технологии в рекламе: VS креатив. На чьей стороне победа?

Традиционно считается, что креатив — самое важно в рекламе. Рекламщик — это шаман, который должен «зацепить» потребителя. А дальше по известной цитате: «половина моего рекламного бюджета расходуется впустую, жаль только, что я не знаю, какая именно».

В последние пару лет благодаря развитию технологий в рекламе намечается переход от Mad Men к Math Men. Прозрачность digital медиа, высокий уровень работы с данными, целевая коммуникация с аудиторией в нужное время и в нужном месте... Креатив, кажется, уже не нужен?

На самом деле вопрос не в том, что важнее — креатив или технологии. На каждом этапе воронки продаж креатив и технологии могут играть разные роли в зависимости от сектора рынка (например, FMCG или финансовые услуги), особенностей конкретного бренда, рыночной конъектуры.