Организатор мероприятия
Фактический адрес:
ул. Дружинниковская, 30, стр. 1, 1-й этаж, оф. 106
Телефон:
+7 (495) 540-55-28
Менеджер по контекстной рекламе: профессиональные навыки по управлению продажами
Тип мероприятия:
Вебинары
Период проведения мероприятия:
4 октября 2013 - 30 октября 2013
Время проведения вебинара:
13 занятий, 2 раза в неделю c 19:00 до 21:30
Скидки:
При оплате до 20 сентября - скидка 20%, при оплате до 27 сентября - скидка 10%
Описание
Основные темы и проблемы:
Разработка рекламной стратегии 4 октября (с 19:00 до 21:30)- Составляем семантическое ядро кампании: максимальный охват с помощью правильного подбора фраз.
- Инструменты эффективного подбора ключевиков. Практика использования.
- Анализируем конкурентов и их запросы.
- Настройка соответствия: как определить оптимальные условия показа.
- Алгоритм разработки стратегии.
- Прогнозирование бюджета и трафика.
- Стратегия присутствия в высококонкурентных тематиках.
- Составление медиаплана: способы, инструменты, подводные камни.
Практика: - Составить семантическое ядро кампании, используя инструменты и техники, представленные на занятии.
- Разработать контекстную стратегию.
- Составить медиаплан и оценить бюджет кампании.
Составить медиаплан и оценить бюджет кампании. - Работать с семантическим ядром кампании, подбирать и анализировать ключевые фразы.
- Анализировать конкурентов и делать практические выводы.
- Прогнозировать бюджет кампании, разрабатывать оптимальный медиаплан.
Яндекс.Директ. Работа с аккаунтом. Реклама в поиске 7 октября (с 19:00 до 21:30)- Сравнение функционала различных типов аккаунтов.
- Настройка аккаунта в Яндекс.Директ. Что важно знать перед началом работы.
- Пошаговое руководство по созданию успешной рекламной кампании.
- Что такое таргетинги и как их применять для повышения эффективности.
- Обзор стратегии показа объявлений.
- Управление ставками: ручное и автоматическое. Как организовать эффективную кампанию для поисковой сети?
- Работаем на CTR объявлений. Как снизить стоимость клика в 5 раз.
- Работа с дополнительными релевантными фразами.
- Работа в группе: оптимизация кампании на основании статистики.
- Практика применения различных типов автоматических стратегий
Практика: - Создать в аккаунте Яндекс.Директ различные типы рекламных кампаний. Определить стратегию и настроить показы объявлений.
- Отправить объявления на модерацию.
- Проанализировать текующую рекламную кампанию в Яндекс.Директ и внести предложения по повышению ее эффективности.
- Сделать прогноз, во сколько раз повысится CTR и конверсия.
Какие навыки тренируем в процессе практики? - Определять стратегию для работы в Яндекс.Директ.
- Настраивать рекламные кампании в соответствии с выбранной стратегией.
- Оптимизировать и улучшать CTR.
Яндекс.Директ. Реклама в сети. Директ Коммандер 10 октября (с 19:00 до 21:30)- Как работает реклама в партнёрской сети Яндекса.
- Что нужно знать, создавая кампанию для РСЯ. Особенности поведения пользователей.
- Как управлять ставками для достижения максимальной конверсии.
- Работаем с местами размещения. Какие площадки дают клики и конверсии?
- Работаем с ушедшими посетителями сайта. Технология ретаргетинга.
- Автоматизируем работу с аккаунтом. Использование Директ.Коммандера.
Практика: - Подключить РСЯ и разместить объявления, используя техники, представленные на занятии.
- Настроить сбор списков ретаргетинга. Прогноз эффектиновсти рекламных кампаний до и после ретаргетинга.
- Установить и протестировать Директ.Коммандер.
Какие навыки тренируем в процессе практики? - Полноценно использовать возможности РСЯ и ретаргетинга.
- Умение работать с Директ.Коммандером.
- Оптимизировать конверсию, используя автоматический оптимизатор конверсий.
Google Adwords. Работа с аккаунтом. Реклама в поиске 14 октября (с 19:00 до 21:30)- Как правильно настроить аккаунт в Adwords. Что такое Центр Клиентов?
- Выбираем структуру аккаунта исходя из целей и задач кампании.
- Что такое группы объявлений. Настройка раписания показала.
- Создаем эффективную кампанию для поисковой сети.
- Как привлекать больше трафика. Добавление дополнительных ссылок в сети.
- Повышение эффективности размещения. Управление ставками.
- Как увеличить трафик и снизить цену клика. Что такое «показатель качества».
- Особенности расширенных вакансий. Показ в мобильном интернете, управление расписанием показа.
- Дополнительные возможности, управление эффективностью размещения.
Практика: - Создать аккаунт рекламной кампании в Google Adwords. Создать рекламную кампанию в Google Adwords.
- Настроить показ рекламных объявлений согласно методике, представленной на занятии.
- Направить созданные объявления на модерацию.
- Создать предложения по оптимизации бюджета.
Какие навыки мы тренируем в процессе практики? - Выбирать структуру и настраивать аккаунт в Google Adwords в зависимости от задач кампании.
- Настраивать бюджет и условия размещения.
- Создавать и управлять рекламой в поисковой сети Google.
- Повышать эффективность кампаний, умение работать в редакторе Adwords.
Google Adwords. Реклама в КМС 16 октября (с 19:00 до 21:30)- Что такое контекстно-медийная сеть Google? Особенности рекламы в КМС.
- Подбираем эффективные места для размещения объявлений.
- Как получить целевой трафик? Особенности поведения пользователей.
- «Догоняем» ушедших с сайта посетителей. Настройка аудиторий ремаркетинга.
- Медийная реклама с оплатой за клик: форматы и площадки.
- Как сделать баннер за 5 минут? Инструменты создания медийных объявлений.
Практика: - Подключить КМС и разместить объявления, используя техники, представленные на занятии.
- Настроить списки ремаркетинга в аккаунте.
- Создать медийные баннеры для КМС, используя соответствующие инструменты.
Какие навыки тренируем в процессе практики? - Создавать эффективные рекламные кампании в КМС Google.
- Управлять аудиториями ремаркетинга, повышая эффективность размещения.
- Быстрого создавать медийные объявления.
Реклама в социальных сетях 21 октября (с 19:00 до 21:30)- Замечают ли рекламу в социальных сетях? Что мы знаем о пользователях.
- Обзор систем таргетинговой рекламы. Возможности и особенности.
- Что такое таргетированная реклама. Принципы показа объявлений.
- Начинаем размещать рекламу: создание рекламного аккаунтов.
- Ищем целевую аудиторию. Какие таргетинги нельзя использовать.
- Секреты повышения эффективности. Работа с объявлениями. Частота показа.
- Дополнительные возможности сетей и их особенности. Показы на сайтах партнерах.
Практика: - Создать и запустить рекламную кампанию в социальных сетях.
- Настроить таргетинги по технике, представленной на занятии.
- Определить размер потенциальной аудитории, спрогнозировать цену перехода.
Какие навыки мы тренируем в процессе практики? - Таргетировать рекламу на целевую аудиторию.
- Устанавливать оптимальные настройки, собирать данные.
- Контролировать эффективность кампаний.
Веб-аналитика. Выбор инструментов анализа 23 октября (с 19:00 до 21:30)- Какие прикладные задачи позволяет решать веб-аналитика?
- Откуда приходит качественный трафик и как его отследить.
- Обзор инструментов: Яндекс.Метрика, Google.Adwords и LiveInternet.
- Источники переходов, конверсия.
- Установка и настройка счётчиков. Практические советы.
- Маркировка объявлений. Пошаговая инструкция.
- Связь аналитики и систем размещения рекламы.
- Базовые функции систем аналитики.
Практика: - Настроить связи аналитики и систем контекстной рекламы.
- Сделать маркировку объявлений и отследить их эффективность.
- Сравнить данные из разных систем аналитики.
Какие навыки тренируем в процессе практики? - Подбирать инструменты аналитики в зависимости от задач рекламной кампании.
- Связывать систему аналитики с системой контекстной рекламы.
- Проводить маркировку объявлений, оценивать эффективность источников трафика.
Веб-аналитика. Анализ ROI и электронная коммерция 28 октября (с 19:00 до 21:30)- Секреты профессионалов. Настройка Google Analytics.
- Автоматизация анализа. Создание расширенных сегментов.
- Отчёты в один клик. Создание ярлыков.
- Анализ поведения пользователя на сайте: мультиканальные последовательности.
- Автоматический анализ ROI.
- Настройка модуля электронной коммерции.
- Как управлять стоимостью клика на основании данных о продажах.
Практика: - Настроить аккаунт в Google Analytics согласно методике, представленной на занятии.
- Подключить модель электронной коммерции.
- Настроить автоматический анализ ROI.
Какие навыки тренируем в процессе практики? - Умение работать с Google Analytics на продвинутом уровне.
- Отслеживать мультиканальные последовательности
- Анализировать ROI и управлять стоимостью клика на основании данных о продажах.
Автоматизация рекламных кампаний 30 октября (с 19:00 до 21:30)- Обзор современных технологических решений. Плюсы и минусы.
- Автоматизация управления ставками и позициями.
- Управление на основании данных о конверсиях.
- Работа в аккаунтах популярных систем автоматизации.
- Как управлять стоимостью конверсии на основании данных о продажах.
Практика: - Работа в аккаунтах бил-менеджеров и систем автоматизированного приложения.
- Настроить управления стоимостью конверсии на основании данных.
Какие навыки мы тренируем в процессе практики? - Умение подбирать автоматические системы управления в зависимости от целей и задач бизнеса.
Ведущий
Анна Караулова, Петровский Кирилл, Алексей Рябов, Козлова Ирина, Семён Полецкий, Чухляев Илья
Анна Караулова - Генеральный директор рекламного агентства MediaGuru; Петровский Кирилл - Директор по технологиям в рекламном агентстве "Артикс" Алексей Рябов - Специалист по контекстной рекламе в Wikimart; Козлова Ирина - Директор по работе с клиентами в агентстве "Блондинка.Ру" Семён Полецкий - Руководитель проектов компании SocialTank Чухляев Илья - Account manager в рекламном агентстве "Adventum
Другие обучающие мероприятия из раздела «Вебинары»
|
