Организатор мероприятия

Moscow Business School Казахстан
Регион: 
  • Казахстан›Алматы
Фактический адрес: 
пр. Аль Фараби 19, БЦ «Нурлы-Тау» 4Б, 16 этаж, офис 1604
Телефон: 
+7 (727) 311-09-11
Мобильный телефон: 
+7 (777) 705-44-88
Контактное лицо: 
Марина Жданова, руководитель направления Семинары Moscow Business School
Сайт: 
www.mbschool.kz
Skype: 
marina-zhdanova
› › › Медиапланирование

Медиапланирование

Тип мероприятия: 
Семинары и тренинги
Регион: 
  • Казахстан›Астана
Период проведения мероприятия: 
2 декабря 2013
Время проведения занятий: 

с 10:00 до 17:30
Цена: 
74 500 тг.
Скидки: 

До 02.11.13 скидка 15000 тенге, до 25.11.13 скидка 10000 тенге

Описание

Основные маркетинговые затраты приходятся на размещение рекламных материалов в СМИ и других каналах продвижения. Однако оценить, насколько эффективно сработал каждый из них, правильно ли были распределены бюджеты между ними, часто бывает невозможно. Поэтому для того, чтобы оптимально реализовать свой рекламный бюджет, необходимы навыки медиапланирования. Обладая ими, Вы сможете не только выбрать оптимальный канал размещения рекламы, но предсказать и оценить эффективность этого размещения. Семинар «Медиапланирование» поможет Вам в этом
Цель: 

Основные маркетинговые затраты приходятся на размещение рекламных материалов в СМИ и других каналах продвижения. Однако оценить, насколько эффективно сработал каждый из них, правильно ли были распределены бюджеты между ними, часто бывает невозможно. Поэтому для того, чтобы оптимально реализовать свой рекламный бюджет, необходимы навыки медиапланирования. Обладая ими, Вы сможете не только выбрать оптимальный канал размещения рекламы, но предсказать и оценить эффективность этого размещения. Семинар «Медиапланирование» поможет Вам в этом
Основные темы и проблемы: 

Рекламное планирование и бюджетирование

  • Основные принципы и необходимость планирования
  • Структура рекламного плана 
  • Определение рекламного бюджета и его обоснование 
  • Управление рекламным бюджетом 
  • Основные концепции измерения эффективности рекламы: их преимущества и недостатки

Практикум:

  •  Продуктово - рыночная матрица.Кейс
  •  Расчет маркетингового ROI, Маркетинговая оценочная матрица

Медиапланирование: основные термины и показатели

  • Кто они: медиапланеры и медиа-байеры?
  • Обзор основных каналов размещения
  • Медиапланирование в терминах
  • Что по чем: расчет стоимости контакта в различных каналах коммуникации 
  • Бюджет на продвижение: различные подходы к формированию 
  • Прогноз и определение эффективности затрат 
  • Решение практических задач, направленных на совершенствование навыков медиапланирования 

Выбираем каналы размещения.Характеристики и особенности основных каналов размещения 

  • Пресса
  • ТВ
  • Радио
  • Internet
  • Наружная реклама
  • Кино
  • Принципы составления Media Mix 
  • Размещение с помощью медиа-агентств: преимущества и недостатки
  • Решение практических задач, направленных на совершенствование навыков медиапланирования

Практикум:

  • Подготовка разных групповых медиапланов 
  • Сравнение медиапланов участников 
  • Анализ "домашних" медиапланов участников - в малых группах
  • Решение задач по расчету индексов медиапланирования (CPC, CTR и пр.) - не менее 15 задач 
  • Учебные дебаты: медиапланер и медиабайер - общее и различное
Целевая аудитория: 

Этот семинар для Вас, если Вы занимаетесь медиапланированием занимаетесь медиа-баингом менеджер по маркетингу, рекламе или PR, контролирующий размещение в СМИ заинтересованы в повышении своих профессиональных компетенций
Регистрация: 

Регистрация на семинар на сайте www.mbschool.kz  

Ведущий

Алексеева Инна Владиславовна

PR консультант, генеральный директор PR-агентства "PR Partner"

Профессиональный опыт

  • 2006 — PR-агентство «PR Partner», генеральный директор
  • 2005 — Societe Generale (французская банковская группа DeltaCredit), PR филиалов банка в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Самаре, Тольятти
  • 1999 — PR-агентства, PR-менеджер

Клиенты

Корпоративный тренер Audi, РЖД, АФК «Система»

Преподавательская деятельность

Преподает в Российском государственном гуманитарном университете курсы по «Введение в Public Relations», Investor Relations и другие

Выступления, публикации и достижения

  • Более 100 публикаций в профессиональной прессе «Маркетинг Менеджмент», «Пресс-служба», «Новости маркетинга» и др.
  • Регулярные выступления на конференциях и семинарах в СНГ
  • Соавтор книги«Пиар высокого полета: как сделать из топ-менеджера звезду» («Манн, Иванов и Фербер», 2008)
  • Автор тренингов и семинаров«Маркетинг топ-менеджеров», «Обучение первых лиц работе со СМИ», «Профессиональный копирайтинг»
  • Соискатель на степень кандидата политических наук
  • Автор первого в России блога о PR (www.businesspr.ru)
  • Входит в топ 10 PR-лиц в недвижимости, по рейтингу Dometra

Образование

  • Сертификат профессиональной квалификации в области связей с общественностью РАСО
  • Новосибирский государственный университет, факультет журналистики и философский факультет
  • Стажировки в области социологии, PR и журналистики в Нидерландах, Италии и Германии
Другие обучающие мероприятия из раздела «Семинары и тренинги»
Тайм-драйв: время, деньги, информация, энергия
Методология исследований
Менеджер по продукту/ Product-manager
Тренинг эффективных продаж, продвинутый уровень
Наверх Версия для печати