Организатор мероприятия
Фактический адрес:
пр. Аль Фараби 19, БЦ «Нурлы-Тау» 4Б, 16 этаж, офис 1604
Телефон:
+7 (727) 311-09-11
Мобильный телефон:
+7 (777) 705-44-88
Контактное лицо:
Марина Жданова, руководитель направления Семинары Moscow Business School
Медиапланирование
Тип мероприятия:
Семинары и тренинги
Период проведения мероприятия:
2 апреля 2014
Время проведения занятий:
10.00-17.30
Скидки:
До 03.03.14 Скидка - 15000 тенге, до 26.03.14 Скидка - 10000 тенге
Описание
Основные маркетинговые затраты приходятся на размещение рекламных материалов в СМИ и других каналах продвижения. Однако оценить, насколько эффективно сработал каждый из них, правильно ли были распределены бюджеты между ними, часто бывает невозможно. Поэтому для того, чтобы оптимально реализовать свой рекламный бюджет, необходимы навыки медиапланирования. Обладая ими, Вы сможете не только выбрать оптимальный канал размещения рекламы, но предсказать и оценить эффективность этого размещения. Семинар «Медиапланирование» поможет Вам в этом
Цель:
В результате обучения Вы - изучите инструмент сравнения эффективности различных видов рекламных носителей и выбора оптимальных вариантов
- научитесь составлять MediaMix
- получите информацию и методы оперативной оценки эффективности каждого действия или бездействия, позволяющие оптимизировать рекламные расходы
- можете работать с различными объемами бюджетов
- владеете специализированной терминологией
Основные темы и проблемы:
Программа семинара Рекламное планирование и бюджетирование - Основные принципы и необходимость планирования
- Структура рекламного плана
- Определение рекламного бюджета и его обоснование
- Управление рекламным бюджетом
- Основные концепции измерения эффективности рекламы: их преимущества и недостатки
Практикум: - Продуктово - рыночная матрица.Кейс
- Расчет маркетингового ROI, Маркетинговая оценочная матрица
Медиапланирование: основные термины и показатели - Кто они: медиапланеры и медиа-байеры?
- Обзор основных каналов размещения
- Медиапланирование в терминах
- Что по чем: расчет стоимости контакта в различных каналах коммуникации
- Бюджет на продвижение: различные подходы к формированию
- Прогноз и определение эффективности затрат
- Решение практических задач, направленных на совершенствование навыков медиапланирования
Выбираем каналы размещения.Характеристики и особенности основных каналов размещения - Пресса
- ТВ
- Радио
- Internet
- Наружная реклама
- Кино
- Принципы составления Media Mix
- Размещение с помощью медиа-агентств: преимущества и недостатки
- Решение практических задач, направленных на совершенствование навыков медиапланирования
Практикум: - Подготовка разных групповых медиапланов
- Сравнение медиапланов участников
- Анализ "домашних" медиапланов участников - в малых группах
- Решение задач по расчету индексов медиапланирования (CPC, CTR и пр.) - не менее 15 задач
- Учебные дебаты: медиапланер и медиабайер - общее и различное
Целевая аудитория:
Этот семинар для Вас, если Вы - занимаетесь медиапланированием
- занимаетесь медиа-баингом
- менеджер по маркетингу, рекламе или PR, контролирующий размещение в СМИ
- заинтересованы в повышении своих профессиональных компетенций
Ведущий
Алексеева Инна Владиславовна
Преподаватель-эксперт, бизнес-консультант, PR-консультант, генеральный директор PR-агентства «PR Partner» Профессиональный опыт - 2006 – н.в. — PR-агентство «PR Partner», генеральный директор
- 2005 — Societe Generale (французская банковская группа DeltaCredit), PR филиалов банка в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Самаре, Тольятти
- 1999 — PR-агентства и компании IconGroup, «СибКонгресс» и другие, PR-менеджер
Клиенты Shell, Audi, Coca-Cola, Sovero Media Group, «Сбербанк», «РЖД», АФК «Система», «РуссНефть» и многие другие Преподавательская деятельность - 2007 – н.в. — проводит авторские открытые тренинги в бизнес-школах
- 2005 – н.в. — Российский государственный гуманитарный университет, преподаватель курсов «Введение в Public Relations», Investor Relations и прочие
- Автор образовательных программ «Маркетинг топ-менеджеров», «Обучение первых лиц работе со СМИ», «Профессиональный копирайтинг», «Секреты эффективного PR»
Выступления, публикации и достижения - Входит в топ 10 PR-лиц в недвижимости по рейтингу Dometra
- Первое место среди руководителей PR-агентств по народному рейтингу журнала «Профиль»
- Автор более 100 публикаций в профессиональной прессе «Маркетинг Менеджмент», «Пресс-служба», «Новости маркетинга» и другие
- Соавтор книги «Пиар высокого полета: как сделать из топ-менеджера звезду», 2008
- Автор первого в России блога о PR
- Постоянный докладчик на российских и международных конференциях PR-сообщества
Образование - Соискатель на степень кандидата политических наук
- Сертификат профессиональной квалификации в области связей с общественностью РАСО
- Новосибирский государственный университет, факультет журналистики и философский факультет
- Стажировки в области социологии, PR и журналистики в Нидерландах, Италии и Германии
Другие обучающие мероприятия из раздела «Семинары и тренинги»
|
