Эффективное продвижение бренда

ПРОГРАММА СЕМИНАРА - ТРЕНИНГА

Основные этапы вывода новой продукции на рынок и управление её восприятием, как не упустить главное:

• Схема и основные этапы вывода новой продукции на рынок: оценка перспективности идеи и анализ рынка, разработка каналов продаж и оценка эффективности программы продвижения
• Понятия «Бренд» и «Продукт»
• Суть бренд - менеджмента и личность бренд - менеджера, KPI, его место в компании, взаимодействие с другими отделами, структура отдела маркетинга
• Ключевые постулаты эффективного бренд - менеджмента

Анализ ситуации на рынке. Оценка концепции нового продукта:

• Основные шаги по анализу рынка: методы исследований, которые могут обеспечить более объективные результаты
• Анализ потенциала нового продукта для компании: что он нам дает
• Оценка разработанной концепции нового продукта: от ключевых особенностей к удовлетворяемым потребностям

Практикум: 5 - ти уровневый анализ продукта

Разработка и реализация программы вывода и продвижения нового продукта:

• Определение цены на новый продукт с учетом конкурентной ситуации и наличия конкурентных преимуществ
• Выбор каналов продаж. Те, что наиболее эффективны для нового продукта?

Практикум по определению стратегии ценообразования и сбытовых каналов

Создание бренда:

• Понятие бренд - платформа. Основные инструменты её формирования
• Особенности восприятия
• Модель восприятия бренда
• Передовые инструменты и методики позиционирования: от особенностей продукта к стратегии восприятия нового бренда

Практическая работа в мини - группах по использованию изученных методик

Потребительский инсайт - ключевой фактор сближения бренда с потребителем:

• Понятие «инсайт» и его роль в продвижении бренда
• Типичные «фальш - инсайты»
• Методология «раскопок» инсайта

Практическая работа в мини - группах: определение инсайта потребителя

Сущность бренда как основа его имиджевой политики:

• Понятие «Сущность бренда»
• Инструменты описания сущности
• Positioning statement - вся идеология в одном абзаце

Практическая работа в мини - группах: формулирование сущности бренда и комплексное описание платформы бренда

Брендинг и Brand - Book:

• Визуальная идентичность бренда: основные элементы, подходы к их разработке
• Brand - book: функции и структура, правила формирования и пользования
• Бриф на разработку визуальной идентичности

Креативная идея бренда:

• Понятие Креатив
• Основные принципы в разработке креативной идеи
• Понятие «Большая идея»
• Креативный бриф
• Технологии эффективного творчества

Практическая работа в мини - группах: написание брифов на разработку айдентики и креативную концепцию

Интегрированные маркетинговые коммуникации:

• Каналы и инструменты, преимущества и недостатки: ATL, BTL, PR, Ambient media
• Кумулятивный эффект интегрированного сочетания различных каналов
• Медиа - стратегия: принципы выбора каналов и размещения рекламных материалов
• Медиа - микс

Практическое упражнение по созданию Медиа - микс

Организация и проведение кампании по продвижению бренда, оценка эффективности:

• Подходы к организации
• Система бюджетирования
• Оценка эффективности

Подведение итогов семинара. Вручение сертификатов участникам.