Маркетинг и реклама ВУЗов

1. Особенности рынка образования и их влияние на технологии продвижения. Характеристика рынка образовательных услуг. Конкуренция на рынке образования. Рекламно-маркетинговые технологии, как инструмент конкуренции. Недобросовестная реклама в образовании. Рекламные «ухищрения» и права потребителя на рынке образования. 
2. «Столичный» рынок образования и региональные факторы. Менеджмент маркетинговой деятельности образовательного учреждения. Создание и работа отдела маркетинга/ рекламы. Формирование и управление рекламным бюджетом. Принципы выбора и варианты сотрудничества с рекламными агентствами 
3. Определение оптимальной структуры организации маркетинговой деятельности (практикум) 
4. Финансирование маркетинговых программ. Структура бюджета маркетинга вуза и место приемной кампании в нем. Виды бюджетов, методики их формирования на рекламу и маркетинг в целом. Альтернативные источники финансирования: преимущества и недостатки. Спонсоринг: как заработать на событийном маркетинге. Бартер: с кем и чем меняться? Ко-брендинговые программы и кросс-маркетинговые продажи. 
5. Тестирование бюджета Приемной кампании. Брендинг в сфере образования. Бренд ВУЗа как основной ресурс продвижения на конкурентных рынках. Специфика брендинга в образовании. Тестирования бренда вашего ВУЗа. 
6. Медиапланирование в сфере образования. Принципы составления MediaMix для вуза. 
7. Формирование списка ключевых преимуществ вуза. Формирование уникальной тематики корпоративного издания с учетом целевых аудиторий и маркетинговых целей.