Что же такое «бренд», «брендинг» и «брендинговые технологии»? Чем отличается бренд от гудвилла, дает ли он реально дополнительную прибыль компании, и что такое – стоимость нематериальных активов. В общем, будем обсуждать, что такое бренд – маркетинговый инструмент или сублимация амбиций собственника.
Ведущая: Наталья Самойлова
Гости в студии: Светлана Юрова – генеральный директор брендинговой компании «Komandor brains & brands». Окончила Московский Государственный Университет имени Ломоносова, имеет степень МВА. Выпускница высших курсов повышения квалификации для руководителей в рекламном бизнесе National Brand Academy and The Blake Project и программы «Ernst & Young» «Finance for non-financial managers». В компании «Командор» с 1998 года. В портфеле компании такие бренды как «ASN», «TDK», «Valio», «Sony», «Epson», «Smirnoff», «Домодедово», «Сибирский берег», «РАСО – страховая группа».
Владимир Филиппов – президент рекламного агентства и креативного агентства «Аврора»; управляющий партнер компании «Ad O'clock». В 1991 году основал рекламное агентство «Аврора»; в 2007 году – креативное агентство «Аврора» и компанию «Ad O'clock». Реализовал большое количество масштабных проектов в области рекламы, маркетинга и развития таких проектов, как «Эрманн», «КампоМос», «DORBLU», «Очаково», «Upsa», «Glade», «Milford» и другие. Работы агентства «Аврора» были отмечены наградами на профессиональных конкурсах во многих странах мира.
