Среди распространенных на сегодняшний день объектов развлекательной сферы, предназначенных для проведения досуга всей семьи можно выделить следующие:
- кинотеатры и кинотеатральные комплексы
- театры, музеи, цирки и т.д.
- заведения общественного питания семейного типа
- аттракционы:
– аттракционы под открытым небом (парки отдыха и развлечений)
– аттракционы в помещении
- специализированные развлекательные комплексы
- торгово-развлекательные центры
Безусловно, в Европе и США рынок развлечений более развит и представляет собой намного более широкий ассортимент товаров и услуг для проведения досуга всей семьѐй. В качестве примера можно привести, такой сегмент, как ритейлеры с развлекательным компонентом: основной концепцией такого бизнеса является сочетание известных торговых брендов с определенным видом развлечений, призванных ознакомить покупателей со всей линейкой продукции (Nike Town - спорттовары, Disney Stores - игрушки или Barnes & Noble - книги). Ещѐ одним примером, могут стать семейные развлекательные центры - Family Entertainment Centers (FEC). Этот вид развлечений во всем мире является наиболее популярным. Соответствующие центры могут занимать площадь от 2 тыс. до 10 тыс. кв. м в закрытых помещениях. Они включают такие типичные компоненты, как карусели, мини-гольф, разнообразные аттракционы и игры - развлечения, непосредственно направленные на семьи с маленькими детьми.
В 2007-2008 гг. рынок развлечений вошел в интенсивную фазу развития и начал быстро консолидироваться. Ведущую роль в его концентрации играют сетевые компании. Пока на рынке есть место для новых независимых игроков, но через 2-3 года конкуренция за потребителя ослабнет.
Наибольший потенциал для строительства торгово-развлекательных центров, а следовательно развития рынка развлечений в регионах, представляют собой города с численностью населения до 500 тысяч человек. Этот факт вызван дефицитом культурно-досуговой инфраструктуры и повышением уровня доходов населения.
Анализ рынка сбыта
Потребителями рынка являются семьи с детьми и без детей, таким образом, рынок, представлен практически всем населением, то есть общим количеством лиц, проживающих на территорииреспублики. Основной характеристикой потребителей исследуемого рынка является – та или иная частота проведения досуга совместно с другими членами семьи.
Факторы, благоприятствующие развитию:
- Рост спроса на услуги сферы развлечений и досуга.
- Рост популярности детского и семейного досуга.
- Падение арендных ставок в торгово-развлекательных центрах.
- Относительно высокий уровень оснащение объектов сферы развлечений и досуга.
Среди проблем, с которыми сталкиваются игроки рынка можно отметить:
- Последствия экономического кризиса: снижение потока инвестиций в экономику страны, снижение экономического роста.
- Постепенное усиление конкуренции, рост сетевых игроков, оставляющих мало возможностей для выживания несетевых проектов.
- Снижение доходов населения и, как следствие, снижение темпов роста спроса на услуги рынка.
