Unilever vs. Gillette

Бритву Axe - новую, более дешевую версию Hydro 3, - в фирменной черной упаковке, можно предзаказать в Walmart в обеих версиях: в обычной и усиленной. Доставка начнется с 15 февраля.

Альянс Axe-Schick должен вовлечь высокоприбыльный бизнес P&G в войну с соперниками, которые в последние десять лет мешали компании жить. Хотя главенствующая доля Gillette составляет больше 80% от $1,8-миллиардного рынка бритвенных лезвий и более 62% от $250-миллионного рынка бритвенных станков, Schick в последние годы отвоевал и свою долю. И хотя Unilever выпустила Axe на американском рынке уже больше десяти лет назад, продукция заклятых врагов компании - подконтрольных P&G брендов Old Spice and Gillette - все равно главенствовала в сфере мужских дезодорантов и косметики для тела и волос.
Gillette готовится к запуску рекламы, делающий упор на то, что ProGlide находится на первом месте среди рекомендованных дерматологами бритв и ориентирован на боле чем 60% мужчин, жалующихся на чувствительную кожу. Брендом занимается агентство BBDO, но Gillette также рассматривает возможность сотрудничества с Saatchi & Saatchi и Grey Global Group.