AXE теперь и для женщин

AXE решил выпустить продукт для женщин после того, как страница продукта в Facebook собрала 2,3 млн подписчиков. Лимитированная серия AXE Anarchy для женщин будет включать в себя только дезодорант-спрей. В мужскую же серию входят дезодорант, антиперспирант, гель для душа и шампунь. Согласно данным исследовательской компании Symphony IRI Group, AXE сегодня доминирует на рынке мужских дезодорантов, занимая на нем 74%.

Выпуск женского дезодоранта AXE Anarchy поддержит реклама на ТВ, в печати и в Интернете, разработанная лондонским агентством Bartle Bogle Hegarty. Первые два ролика сегодня появятся на странице AXE в Facebook, 29 января выйдут на американском телевидении, а позже — в более чем 60 других странах.

Креативный директор Bartle Bogle Hegarty Дэвид Кольбуш (David Kolbusz) в интервью New York Times говорит, что новая реклама будет отличаться от предыдущих роликов AXE. «Раньше в них мужчина обрызгивался дезодорантом и привлекал женщин, что делало его победителем в борьбе полов, но теперь дезодорант появился и у женщин, и равноправие между полами восстановилось», — говорит он.

Сегодня AXE также запускает на своих каналах в YouTube и Facebook интерактивный графический роман, который будет создаваться в виде комикса совместно с Aspen Comics. Авторами сюжетных поворотов романа, новые главы которого будут появляться каждые несколько дней, предлагается стать самим зрителям.