Реклама в верхней части сайта не самая эффективная

До сих пор рекламодатели спорят о том, какая часть веб-страницы является наиболее выгодной для размещения банера. Но компании, размещающие на cвоих площадках рекламные сообщения, решили, что верхняя часть главной страницы (шапка) и места по правую сторону экрана самые просматриваемые, а значит, самые дорогие. Компания Chartbeat проанализировала 25 млн пользовательский сессий (просмотров сайтов) и пришла к неожиданным выводам.

Оказывается, самая просматриваемая часть веб-страницы далеко не шапка, а нижняя часть первого экрана (не страницы: страница имеет от одного до нескольких экранов). Далее, как выяснилось, пользователи часто останавливаются после прокрутки еще одного экрана. Другими словами, пользователь не идет на главной странице сайта дальше второго экрана. Это особенно касается тех пользователей, которые приходят на сайт не первый раз и знакомы с устройством сайта. Например, покупатель интернет-магазина, читатель СМИ.

Другой интересный вывод: пользователи, проводящие больше времени с контентом (чтение статей, заметок, новостей), чаще других обращают внимание на рекламу, т. е. чаще, чем те, кто просто ищет какую-либо информацию или пришел сделать покупку в интернет-магазине.