Кэролин Эверсон, вице-президент компании Facebook по мировому маркетингу, отмечает, что в настоящее время основным экраном становится экран мобильного, а не телевизора.

Оценки экспертов показывают, что расходы на телевизионную рекламу достигнут в 2013 году показателя в $250 млрд. И, хотя расходы на мобильную и интернет-рекламу пока далеко не дотягивают до таких высоких показателей, по результатам последних опросов американцы уделяют больше внимания своим мобильным устройствам, нежели телевизионным экранам. Этим фактом и намерены воспользоваться компании Facebook и Twitter в своей борьбе с телеканалами за долю рекламных бюджетов.

В мае этого года Twitter заявил о сотрудничестве с медийными компаниям. В рамках этого сотрудничества сервис собирается отслеживать, о чем в своих микроблогах пишут пользователи, когда смотрят телевизионные шоу. Собранная информация затем будет предоставляться для целевых рекламных предложений.

Также Twitter заключил соглашение с международной исследовательской компанией Nielsen о разработке собственной рейтинговой системы, целью которой будет являться определение активности в Twitter телевизионной аудитории.

Компания Facebook в этом вопросе пока отстает от Twitter, и не разрабатывает аналогичных продуктов. Однако эта социальная сеть работает в другом направлении – создает сервис для трансляции коротких рекламных роликов, длительностью в 15 секунд. Увидеть их можно будет уже в октябре текущего года.

Данные компании Nielsen, показывают, что популярность соцсети Facebook среди людей в возрасте от 18 до 24 лет с 8 до 11 часов вечера в выходные дни выше, чем у любого  из четырех ведущих американских телеканалов.

К. Эверсон подчеркивает, что это не вопрос противостояния Facebook и телевидения. По ее словам сейчас наоборот наступает время , когда можно по настоящему обсудить сотрудничество соцсети и телевидения.

Положительно относятся к идее соединения привязки рекламы к просмотру телеканалов и рекламные компании. В первую очередь их привлекает возможность предоставлять свои предложении, в то время когда пользователь смотрит телевизор и одновременно следит за экраном своего мобильного.

Вместе с тем, некоторые аналитики считают, что такое сотрудничество будет непростым, так как компаниям нужно серьезно потрудиться, чтобы отыскать подходящие инструменты и методы их применения в данном рекламном сегменте.