В первую очередь стоит отметить, что профессия PR-специалиста уже сейчас совмещает в себе множество функций, а в ближайшем будущем эта тенденция будет только усиливаться. Зачастую, PR-менеджеры выполняют в своих компаниях функцию блогеров , осваивают  навыки в работе с различными социальными медиа и digital-направлениями.

1) Работа менеджера по связям с общественностью тесно связана с социальными сетями.

68% респондентов отметили, что за прошедшие несколько лет социальные медиа стали неотъемлемой частью их работы. Так 44% из них теперь обязаны вести корпоративные страницы, а в обязанности 47% входит размещение рекламы на социальных сервисах. Так или иначе, работа с социальными сетями стоит в списке основных обязанностей 66% опрошенных специалистов. Однако работу с блогами ведут только 8% респондентов.

2) Одним из главных требований к PR- менеджеру стали навыки в digital-направлениях

По результатам опроса можно отметить, что 65% респондентов постоянно сотрудничают с дизайнерами, а 13%  в последнее время и сами овладели основными навыками веб-дизайна. Примерно 28%  PR-специалистов в процессе работы столкнулись с поисковой оптимизацией; 15% познакомились с понятием медиабаинг; деятельность 14% связана с разработкой мобильных приложений, а 10% PR-менеджеров занимаются размещением рекламы на мобильных устройствах. Можно также отметить, что каждый третий специалист этого профиля сейчас занимается контекстной рекламой, а на последнем месте в списке важных навыков, предъявляемых специалистам по коммуникациям, оказалось программирование.

3) Основными каналами для коммуникаций по-прежнему остаются онлайн- и печатные СМИ (3,82  и 3,95 баллов из 5 соответственно).

Примечательно, что на третьем и четвертом местах с небольшой разницей в баллах идут социальные сети и ТВ/радио (3,49 и 3,44 баллов по 5-бальной шкале). Ниже всего опрашиваемые оценили значимость блогов – всего в 2,64 балла из 5.

4) Одним  из главных критериев, по которому оценивается  эффективность работы PR-специалиста, можно назвать количество публикаций в СМИ (47%).

Первое место занимает способ выполнения поставленного KPI (63%), на втором -  входящие звонки по итогам PR-кампаний (39%), третье место достается количеству упоминаний в интернете (38%) и также трафику на сайт (24%).

5) Большинство менеджеров по связям с общественностью, (56%), отмечают, что работать теперь стало интересней.

Треть респондентов (35%)  говорит о росте конкуренции на рынке PR-услуг. Работники в целом удовлетворены условиями труда (3,53 балла по 5-бальной шкале), а вот заработная плата устраивает меньше (3,05 балла по 5-бальной шкале). Социальным пакетом работники довольны еще меньше  - 2,59 баллов из 5. Опрос также показывает, что PR-специалисты чувствуют, что профессия активно развивается  на 3,17 баллов из 5, хотя и порядком сомневаются в дальнейших перспективах работы по этой профессии (2,82 по 5-тибальной шкале).

6) Чуть больше  половины из всех опрошенных (55%) верят в то, что профессия PR-менеджера станет в будущем многофункциональной.

38% опрошенных считают, что в будущем пиарщики, скорее всего, станут журналистами и блогерами в своих компаниях. Такой исход достаточно реалистичен, так как PR-специалисты чаще всего самостоятельно занимаются копирайтингом (58%), ведут блоги компаний (16%), занимаются разработкой материалов, не обращаясь за помощью к журналистам, и генерируют новостные поводы (54). Результаты опроса показывают, что 6% респондентов верит в возможность такого развития событий, при котором PR-специалист переквалифицируется в журналиста. Однако гораздо, гораздо больше голосов (47%)  наоборот, за  переход журналистов в область PR. Однако мало кто из опрошенных придерживается мнения о том, что эта профессия  в будущем может исчезнуть, более  того – на вопрос о том хотят ли они продолжать работу в этой области 78%  ответили «да»!