Маркетологи Казахстана о V Евразийском форуме маркетологов

Организаторы Форума — Казахстанская Федерация маркетинга, рекламы и PR и Коммуникационное агентство «Business Resource — PN». Спонсорами Форума выступили Международная академия бизнеса и компания RAIMBEK GROUP, спонсор конкурса «Евразийский MarkeTop» — BeSmart. Портал о маркетинге и рекламе CabMarket.kz выступил одним из информационных партнёров Форума.

Когда необходим и что даёт аудит маркетинга, за что отвечает маркетинг, откуда взять и с какой периодичностью обновлять информацию в МИС — на эти вопросы ответил в своем выступлении Игорь Березин, президент Гильдии маркетологов России.

На мероприятии много говорили о значении и важности бюджетирования. Семь способов составления бюджета маркетинга представилТимур Сабитов, президент Казахстанской Федерации маркетинга, рекламы и PR. Он на практических примерах продемонстрировал плюсы и минусы каждого подхода бюджетирования, а также рассказал о связи бюджета маркетинга и плана продаж, основных каналах маркетинговых коммуникаций и оценке эффективности вложенных средств в маркетинг. В рамках выступления Тимура Сабитова состоялась весьма оживленная дискуссия, где участники Форума поделились своими комментариями относительно текущей ситуации на рынке.

Роли интернет-маркетинга был посвящен семинар Андрея Гаврикова, генерального директора компании «Комплето».  Диалог с аудиторией позволил вместе провести работу над существующими ошибками и найти решение для дальнейших действий в вопросах разработки сайта компании и его эффективности.

Особый интерес участники Форума проявили к выступлению Валентина Перция, генерального директора BrandAid (Украина, Россия). Совместно со слушателями он дал простое и понятное определение бренда, рассказал о том, как закрепить и изменить в нужную сторону поведение покупателя и как с помощью основных элементов своего бренда можно получить полноценный инструмент (бренд).

Якко Столкер (Нидерланды), генеральный директор Европейского тренингового центра, провел увлекательный трехчасовой практикум на тему: «Инновации в маркетинге и маркетинговых коммуникациях». В его выступлении особое внимание было направлено на маркетинг впечатлений, доверительный маркетинг. Также Якко Столкер рассказал, как могут магазины выжить в конкуренции с онлайн-продажами.

Ажар Калиева, Центр развития менеджмента Международной академии бизнеса, директор:

— Больше всего мне понравилось выступление Якко Столкера,  он говорил о глобальных стратегических подходах к вопросам маркетинга, это то, как должны мыслить маркетологи, а не узкими категориями. Жаль, что многие участники недооценили его выступление. Применять буду, нужно менять подходы маркетологов к работе.

 Асхат Абжанов, управляющий директор Группы компаний Wake up:

— Асхат, чего Вы ожидали от Форума?

— Ожидал новых знаний по маркетингу и знакомства с успешными людьми. Ожидания, конечно же, оправдались.

— Какие новые знания Вы получили? Будете ли применять их в своей практике?

— Получил новые знания по современным маркетинговым системам, например ПРАД. Уже применяю в работе.

— Выступление какого из лекторов Вам понравилось больше всего? Почему?

— Больше всего понравился Тимур Сабитов, именно его легкая подача информации и работа с аудиторией.

Айдос Жайнаков, Жилстройсбербанк Казахстана:

— Чего Вы ожидали от форума?

— Ожидал получить большой объем полезной информации. В целом ожидания оправдались, но не на 100%.

— Планируете ли использовать полученные на Форуме знания в своей практике?

— Некоторые полученные знания я, конечно, буду использовать в своей работе. Это связано с тем, что компания, в которой я работаю, государственная. Следовательно, применить все полученные знания не получится.

— Выступление кого из лекторов понравилось больше всего?

— Тимура Сабитова, потому что тема формирования/планирования маркетингового бюджета всегда открыта для казахстанских компаний. Это, конечно, не идеальные способы планирования бюджета, но приближенные к правильному формированию. Андрей  Гавриков рассказал и привел удачные примеры из собственной практики. Якко Столкер рассказал о новых видах маркетинга (впечатлений и доверительный), а также роль онлайн-продаж. В целом хочу порекомендовать организаторам более избирательно подходить к приглашению участников на аналогичные форумы. На мой скромный взгляд, уровень был совершенно «разношёрстный».  Количество — это не показатель.

Руслан Калигожин, начальник отдела маркетинга и PR, страховая компания London-Almaty:

— Руслан, каковы были Ваши ожидания?

— От Форума я ожидал получить максимум информации от коллег из других стран, своего рода обмен опытом.

— Какие новые знания Вы получили и будете ли использовать их в своей работе?

— Получил много новых знаний в отношении интернет-маркетинга. Понял, что для серьезной работы в этом пространстве мне необходим еще один  сотрудник. В данный момент применять не буду в связи с дефицитом времени и людей, но обязательно вернусь к этому вопросу.

Узнал два дополнительных способа бюджетирования, хотя они во многом схожи.

— Кто из лекторов запомнился Вам больше всего?

— Из лекторов произвели впечатления Андрей Гавриков и Валентин Перция. Первый в силу того, что рассказывал о материале, который в данный момент мне наиболее интересен. Второй — тем, что провел свой практикум с применением тренинговых технологий, увлек зал, был достаточно раскованным и доступным для аудитории.