Таинственный уход Vi с рынка Казахстана: да или нет?

Как указано на сайте «Седьмого канала», продажей телерекламы на канале занимается International Media Service (IM Service). И сразу уточняется, что до конца 2015 года за размещение рекламы отвечает филиал «Vi Казахстан». Такая же позиция и у телеканала «Астана», хотя ранее рекламу в эфире продавал местный филиал Vi.

Асель Оразбаева, начальник отдела PR«Седьмого канала», подтверждает смену оператора медиарекламы. А выбор IM Service она объяснила желанием повысить эффективность продаж. Действие контракта с «Vi Казахстан» закончится в декабре 2015 года и вещатель заранее предупредил, что не будет продлевать контракт. Канал «Астана» не дал никаких комментариев.

Сейчас гендиректор IM Service – Дильмурад Рахимов, и именно он последнее время был главой филиала «Vi Казахстан». Но представитель Vi Елизавета Свиридова сообщила, что в марте 2015 года господин Рахимов оставил должность. Новым директором «Vi Казахстан» стал Андрей Кусачев, и в ноябре его сменил Илья Джумаев.

При этом Дильмурад Рахимов комментариев не дает. Но на сайте Vi телеканалы «Астана» и «Седьмой канал» все еще указаны как клиенты группы. Никак не комментирует ситуацию с вещателями и Елизавета Свиридова.

Сейчас «Седьмой канал» и «Астана» входят в десятку самых популярных каналов Казахстана. В ноябре охват аудитории «Седьмого канала» составил почти 68,6% жителей страны, а «Астаны» - 60,5%. По среднесуточной доле аудитории каналы занимают восьмое и девятое места. На рынке телерекламы «Седьмой канал» оценивает свою долю в 5-6%.

Интересно, что в 2014 году были прогнозы ZenithOptimedia по затратам на телерекламу в Казахстане в 1,1 млрд. долларов, а в реальности рекламные доходы оказались намного меньше.

Вернемся к Vi. Другими своими клиентами в Казахстане компания называет межгосударственный канал «Мир», а также «31 канал», которые управляется российским телехолдингом «СТС Медиа». Когда в 2008 году СТС купил «31 канал», то Vi смогла вернуться на казахстанский рынок.

Если вспомнить историю, то Vi работал в Казахстане еще с 1990-х годов, а в 1999 году прекратил работу. В 2007 году гендиректор компании Сергей Васильев говорил коммерсанту: «Те люди, которые заставили нас уйти, отобрав наш бизнес неэкономическими методами, сегодня признаны там [в Казахстане] преступниками». Он имел в виду Рахата Алиева, зятя президента Казахстана Нурсултана Назарбаева.

Сейчас «31 канал» - один из самых крупных и популярных в Казахстане, по среднесуточной доле аудитории он занимает третье место в стране. За 2014 год рекламная выручка упала на 12% до 21,3 млн долларов. В декабре действующий контракт Vi с «31 каналом» заканчивается. О продлении контракта пока никто не заявлял, лишь в октябре гендиректор СТС Юлия Слащева сказала, что продлится договор на три года на оказание консультационных услуг российским каналам – СТС, Че, Домашний и СТС Love.

Сначала «СТС Медиа» платил Vi комиссию за обслуживание «31 канала» в 15%, однако в 2010 году добился снижения ставки до 13%, а потом и до 12% от выручки.

Если говорить об истории самого оператора медиарекламы Vi, то за последние 10 лет он потихоньку сдает позиции за пределами России. В 2008 году он закрыл офис в Молдавии и Грузии, в 2009 расторгнут договор с украинским каналом «1+1», в 2011 – закрыли представительство в Азербайджане. В 2013 году компания не просто отказалась вести дела в Украине, но и закрыла все филиалы «Vi Проджектс», которые развивали бизнес за пределами России.

Офисы остались в Казахстане и Белоруссии, и ими стал заведовать «Vi Тренд», который отвечает за рекламу в регионах России. У «Vi Минск» в клиентах записаны семь белорусских каналов – «Россия-Белорусь», ОНТ, СТВ, ВТВ. В Белоруссии расходы на телерекламу на 2015 год Zenith Optimeda прогнозировало в пределах 78,8 млн долларов. Если сравнивать – на российском рынке телеканалы за 9 месяцев 2015 года заработали на рекламе как минимум 90,3 млрд рублей.