Маркетологи Pepsi принимают новые обязательства

Представитель Pepsi заявил, что решение было принято из-за необходимости быть более эффективными – сейчас сокращение расходов имеет первостепенное значение. Некоторые сотрудники из закрытого отдела будут переведены на другие должности. При этом Pepsi не собирается назначать отдельное лицо для управления закупками – эти обязанности будут переданы руководителям подразделений.

Как заявили изданию The Drum представители Pepsi: «Мы продолжим развивать нашу модель бизнеса так, чтобы быть более эффективными и действенными. Эти решения приняты после внимательного изучения всех факторов. К сожалению, нам придется расстаться с некоторыми работниками, это было самой сложной частью нашей оптимизации, но мы планируем следить за судьбой всех сокращенных специалистов, им будут предложены компенсации и новые рабочие места».

При этом The Drum считает, что в Pepsi кардинально изменится работа маркетологов – они будут все больше взаимодействовать с агентствами, вести сложные переговоры, проводить сделки. Вся эта работа раньше была в компетенции отдела закупок. Drum пишет: «Давая ключи от закупок в руки маркетологов, Pepsi будто говорит «мы устали от попыток установить гармонию между маркетологами и закупщиками».

Тема закупок актуальна после финансового кризиса в 2008 году – тогда по опросу ISBA среди маркетологов и специалистов по закупкам было выяснено, что более 30% клиентов задумываются о завышенных ценах рекламных агентств.

При этом крупный рекламодатель PG принял решение сократить расходы на оплату рекламным агентствам на 15%. Финансовый директор компании Джон Моэллер отметил тогда: «Все еще впереди, и большинство сэкономленных средств будут вложены в более устойчивые рекламные программы».