«Фейсбук» запатентовал технологию определения лидеров мнений

Идея заключается в том, что «Фейсбук» фиксирует скорость, с которой какой-либо контент «шерится» пользователями, а затем выясняет, чей пост привел к резкому увеличению активности аудитории, — автор публикации будет являться лидером мнений, а автор источника, откуда был взят материал, — экспертом.

Пользуясь полученной информацией, социальная сеть может таргетировать рекламу на таких людей и предположительно создавать для брендов более благоприятные условия для достижения влиятельной аудитории.

Запатентованная «Фейсбуком» технология называется «Определение экспертов и лидеров мнений в социальной сети» (Identify experts and influencers in a social network) и впервые была представлена в 2011 году, но получила грант на развитие только на днях.

Другие технологические гиганты, такие как Google, Yahoo и Microsoft, также уже получали патенты в области так называемого «маркетинга влияния», но никто из них еще не применил «умную» технику определения VIP-персон. Метод «Фейсбука» уникален тем, что напрямую измеряет лидерство мнений не по показателю наибольшего числа последователей, а по количеству «расшаривших» контент. И даже если у кого-то меньше фоловеров, он вполне может считаться личностью, влияющей на аудиторию в рамках определенной темы, если его слова вдохновляют людей делиться публикацией.