Маркетинговые исследования. Учебник для бакалавров

Всесторонне и полно изложено содержание маркетинговых исследований. Рассмотрена методология маркетинга с перечислением и систематизацией ее составных элементов. Показана роль маркетинговых исследований в методологии и системе маркетинга. Представлена характеристика различных методов сбора первичной информации, определены основные типы вопросов анкеты. Приведены разнообразные маркетинговые и статистические методы и модели, предназначенные для решения наиболее распространенных задач маркетинговых исследований. Содержится характеристика применения методов прогнозирования рыночных процессов. Даны рекомендации по применению средств обработки данных. Изложены основы организации и систематизированы направления и задачи маркетинговых исследований, рассмотрены творческие методы поиска идей и принятия решений. Имеется подробный глоссарий. Соответствует Федеральному государственному образовательному стандарту высшего профессионального образования третьего поколения. Для преподавателей, студентов и аспирантов экономических вузов, слушателей в системе магистратуры, научных работников, аналитиков рынка, сотрудников маркетинговых служб предприятий, статистиков.
Направления подготовки/специальности:
Маркетинг 080111 (061500); Менеджмент 080500 (521500); Менеджмент организации 080507 (061100); Экономика 080100 (521600).
Об авторе:
Коротков А.В., доктор экономических наук, профессор кафедры маркетинговых исследований Московского государственного университета экономики, статистики и информатики. Сфера научных интересов маркетинг, статистика, биржевой анализ. Автор публикаций по маркетинговым исследованиям, методологии и методическому обеспечению маркетинга, управлению маркетингом, управлению продуктом, объективным и субъективным оценкам в маркетинге, маркетинг-статистике, биржевым индексам, финансам и инвестициям, экономической теории.