Маркетинг образовательных услуг

Сегодня ни одна организация не может эффективно функционировать без применения маркетинга управления созданием товаров и услуг и механизмами их реализации как единым комплексным процессом. В полной мере это относится и к образовательным услугам высших учебных заведений. В учебном пособии излагаются теоретические и практические аспекты маркетинга в высшей школе, рассматриваются проблемы его эффективного применения. Маркетинг в вузе позволяет проводить исследование рынков образовательных услуг, трудовых ресурсов, вводить новые образовательные услуги, осуществлять грамотную ценовую политику, формировать спрос на образовательные услуги и стимулировать их распределение. Для студентов, изучающих курс «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности», обучающихся по специализации 061173 «Управление образованием» в рамках специальности 061100 «Менеджмент организации», а также аспирантов и административных работников вузов.
Направления подготовки/специальности:
Маркетинг 080111 (061500).
Об авторе:
Кузьмина Е.Е. — доктор экономических наук, профессор кафедры организации и технологии коммерции Российского государственного торгово-экономического университета.