Сообщений в теме: 23

[SeRJ]

Можно ли считать слоган как рекламный инструмент? Мне вот допустим симпатичны такие слоганы как "Управляй мечтой" от Toyota, "Невозможное возможно" от Adidas или "Найдется все" от Яндекс. Изменилась ли прибыль компаний если слоган был другой? Какие слоганы нравятся или не нравятся Вам? Какой слоган подходит той или иной компании?

[Арман]

Я посмотрел слоганы Кз банков. Некоторые довольны не плохи

1. Зачем другой банк, когда есть Kaspi?
2. BTA Bank – время новых возможностей
3. Kazkom – Мы вместе!
4. Банк Астана Финанс – Здоровый банк!
5. Centercredit – Банк традиционных ценностей.

Что сказать... Лично мне нравится Kaspi. Нагло так   А Вам?

[Арман]

Нурбанк - "То, что надо!"
В догонку)

[Admin_cabmarket]

SeRJ (25 July 2012 - 12:44) писал:

Можно ли считать слоган как рекламный инструмент? Мне вот допустим симпатичны такие слоганы как "Управляй мечтой" от Toyota, "Невозможное возможно" от Adidas или "Найдется все" от Яндекс. Изменилась ли прибыль компаний если слоган был другой? Какие слоганы нравятся или не нравятся Вам? Какой слоган подходит той или иной компании?

Я думаю можно, хорошо запоминающийся слоган ни чуть не уступает логотипу компании.

[SeRJ]

Sazabi (04 September 2012 - 16:13) писал:

Я думаю можно, хорошо запоминающийся слоган ни чуть не уступает логотипу компании.

Соглашусь, услышав известный слоган, мы как бы подсознательно представляем этот бренд, марку и т.д. Но есть и не совсем удачные...
Вот например реклама ноутбука от сети магазинов электроники "Эльдорадо".
"...цена для умных 14990 рублей!" Прошу прощения, а для тупых что? 19990?

[Alisa]

А мне вот очень нравится рекламный слоган компании Nike - "Just do it". Просто и гениально! А главное, побуждает к действию)) Вообще их рекламная политика вызывает только положительные эмоции

[Alisa]

Часто бывает, что даже очень крупные производители делают ляпы, выпуская бренды на локальные рынки. Вот несколько примеров неудачных слоганов:
Компания General Motors пыталась продвинуть на испаноязычных рынках свой автомобиль Chevrolet Nova, но потерпела крах. Так как No Va  по-испански означает "Не движется".
Bacardi выпустила фруктовый напиток с названием "Pavian", который на французском означает "Шик", но на немецком "Pavian" означает "бабуин". Представьте, заходите в магазин и просите у продавца бутылочку "Бабуина".
Парфюмерная компания Clairol представила в Германии свои сухие дезодоранты, используя cлоган Mist Stick, означающее "Туманный Дезодорант". Но позже выяснилось, что на немецком сленге Mist означает "Навоз".
Parker также попыталась перевести свой слоган на испанский. Ее реклама ручки на английском звучит — It won’t leak in your pocket and embarrass you (примерный перевод: "Она никогда не протечет в Вашем кармане и не причинит Вам неудобств"). Переводчик ошибся и спутал два испанских слова. В результате, рекламная кампания Parker в Мексике проходила под слоганом "Она никогда не протечет в Вашем кармане и не сделает Вас беременным".
Компания Colgate-Palmolive вывела на французский рынок свою новую зубную пасту Cue. Чуть позже американцы узнали, что именно такое название носит популярный французский порножурнал.
В США при рекламе пива Coors использовался слоган "Turn it Loose", который можно перевести как "Стань Свободным". Но при переводе с испанского означает "Страдай от поноса".
Авиакомпания American Airlines установила в своих самолетах кожаные кресла и решила сообщить об этом мексиканским потребителям. На английском слоган звучал: Fly in Leather ("Летай в Коже!"). В буквальном переводе это выражение обрело иной смысл: "Летай Голым!".
Скандинавский производитель бытовой техники Electrolux вывел свои пылесосы на американский рынок, используя слоган Nothing Sucks Like an Electrolux — "Никто не сосет так, как Electrolux".
Компания Frank Purdue, производящая курятину, в США использует слоган It takes a strong man to make a tender chicken (Чтобы приготовить нежного цыпленка требуется сильный мужчина). В переводе на испанский эта фраза приобрела несколько иной смысл: "Нужен сексуально возбужденный мужчина, чтобы курица стала нежной".
Компания Pepsi дословно перевела на китайский язык свой главный рекламный девиз "Живи с Поколением "Пепси" (Come Alive With the Pepsi Generation). Китайцы были шокированы: слоган приобрел неожиданное звучание "Пепси Заставит Ваших Предков Подняться из Могил".
Так что, если уж такие всемирно известные компании допускают столь комичные промахи, то что уж говорить о наших казахстанких производителях

[Арман]

В ляпах крупных компаний я увидел другое... Да, ошибки, да, все это очень глупо( Но, они рискуют, придумывают интересные слоганы на грани фола. Наши создают продукт по принципу: "Главное, чтобы не наругали"(

[Alisa]

подборка упаси-боже-копирайтинга, прости-господи-арт-дирекшена и беспощадного нейминга.


Они это серьезно?



Я твой шаурма держал))



Нет слов...



Да неужели?



Убогость в высшем своем проявлении

[Admin_cabmarket]

А мне нравятся рекламы от авто производителей.

[SeRJ]

Война БМВ и Ауди... что может быть круче? Эта война длиться довольно долгое время... правда, мне, как автолюбителю, кажется, что человек, который ездит на Ауди, уже не пересядет на БМВ и наоборот! У этих машин свой уникальный характер!

[mademuazel'K]

Нашла подборку "десятка самых знаменитых слоганов":
10. Последнее место занимает слоган компании Apple. Звучит он: think different , что переводиться как «Думай иначе».
9. Слоган MasterCard так же попал в 10 лучших. Все мы его прекрасно знаем: «Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard».
8. На восьмом месте обосновались драже Skittles. Со своим лозунгом: «Skittles:попробуй радугу».
7. Следующим идет PEPSI, со своим: «Живи Большими Глотками».
6. Следом идет Coca-Cola со своим: «Все будет Coca-Cola».
5. Продолжая тему напитков на пятом месте засветился Red Bull со слоганом: » Red Bull Окрыляет».
4. «Невозможное возможно», так звучит слоган всем известной компании Adidas.
3. Троечку лидеров открывает финская компания Nokia со своим Connecting people, что переводиться как «Соединяя людей».
2. Второе место у любимой всеми сети фастфудов McDonalds. Слоган: «I’m lovin’ it», который переводиться как: Вот что я люблю.
1. Ну и первое место уже несколько лет держится за таким гигантом как Nike. Слоган «Just do it», в настоящее время является самым популярным. Переводиться он как: «Просто сделай это».

Это десятка самых знаменитых слоганов, и я из них некоторые впервые слышу) ну или не обращала внимание) Так что, мне кажется, не такое уж и существенную роль играет слоган. То есть, он, конечно, неотъемлемый элемент рекламной атрибутиики, но думаю решающий фактор при покупке не сыграет!
И, ребят, я одна не знала слога пепси?)))

[Alisa]

Дорогие, форумчане! Предлагаю вашему вниманию статью об эффективности рекламных слоганов. Хочется надеяться  что кому-нибудь из вас эта информация будет полезна и интересна.

Эффективность слогана зависит от его запоминаемости и информативности. Главной задачей при создании слогана является выявление золотой середины между этими факторами, т.е. создание такого сообщения, которое будет содержать максимум информации, влияющей на потребителя в двух-трех словах.
Следует помнить, что люди читают в пять раз больше слоган, чем любой другой рекламный текст, поэтому именно слоган способен быстрее привлечь внимание потенциального покупателя к рекламируемому товару и к тому же быстро запомнить вашу PR-информацию. Для этого необходимо, чтобы слоган повторялся во всех рекламных текстах.
Слоган может стать причиной как успеха, так и неудачи всей рекламной кампании. Поэтому создание правильного слогана – очень важная задача. Правильный слоган выражает идею брэнда и способствует привлечению потребителя. В правильном слогане обязательно представлена маркетинговая составляющая рекламируемого продукта. Он должен кратко выражать идею и позиционирование брэнда, а главное – уникальное торговое предложение, то качество продукта, которое отличает его от конкурентов. Слоган часто пишется на языке целевой аудитории.
Базовые требования к слогану очевидны: простой, запоминаемый, уникальный. И они, в основном, соблюдаются. А вот три других критерия не всегда применимы одновременно: слоган должен быть практичным, конкурентным и, по возможности, совместимым с другими элементами рекламной кампании.
Практичность означает, что слоган должен помочь потребителю отличить товар или услугу от других. Конкурентность означает, что слоган — это не просто красивая фраза, а веский аргумент. Он подчеркивает конкурентные преимущества, эмоциональные плюсы или принципиальные отличия от других. Совместимость с другими элементами продвижения брэнда подразумевает, что слоган способен обыгрывать особенности упаковки и принимать в расчет возможные сценарии
С содержательной точки зрения наиболее подходящими являются слоганы, которые помогают создать и поддерживать реноме компании, вызывают одобрение принципов ее работы, формируют доверительное отношение к ней.
Общий настрой хорошего слогана должен быть позитивным, а рекламные образы поддерживать ощущение значимости и солидности фирмы.
Итак, главные критерии эффективного слогана:
- краткость;
- запоминаемость;
- оригинальность;
- соответствие целям рекламной кампании;
- направленность на целевую аудиторию;
- призывный (но не агрессивный) характер;
- соответствие правилам эстетики.
Художественная ценность слогана подразумевает отношение к нему как к миниатюрному литературному произведению и выражается в его эстетичности, которая достигается за счет использования разнообразных выразительных языковых средств. От этого во многом зависит качество восприятия и запоминания.
Эффективность слогана зависит от того, насколько достигнута цель, поставленная при его создании. Об эффективности можно судить по тому, как реализован механизм работы слогана, а именно:
- оказывает ли слоган влияние на восприятие, т.е. обращается ли внимание на слоган. При этом важно, чтобы такое внимание было обращено именно той целевой аудиторией, которой адресовано рекламное сообщение.
Однако следует помнить, что обратить внимание потенциального потребителя на сам слоган еще не достаточно, важно суметь связать в его сознании слоган и рекламируемый продукт;
- запоминается ли слоган. При этом необходимо помнить, что наиболее эффективным решением проблемы запоминания является повторение, т.е. потребитель должен как можно чаще видеть и слышать слоган. Необходимо также, чтобы в памяти оставалась связь между слоганом и рекламируемым объектом. Для этого слоган должен содержать имя брэнда, особенно если он только выводится на рынок. Однако если компания находится на рынке уже давно она может позволить себе слоган, не содержащий имя брэнда или фирмы;
- вовлечение через слоган. Это значит, что с помощью слогана необходимо добиться того, чтобы потенциальный потребитель на подсознательном уровне ассоциировал себя с целевой аудиторией компании.
Исходя из успешности прохождения этапа вовлечения определяется маркетинговая ценность слогана.
Поскольку слоган – составная часть всей рекламной кампании, то основная трудность при оценке его эффективности состоит в том, чтобы вычленить его вклад в общий результат кампании. Обычный социологический опрос здесь не подходит. Поэтому лучше воспользоваться опросом группы примерно из 8-13 человек, принадлежащих к целевой аудитории.

По материалам сайтов: propel.ru, md-promotion.ru, www.sf-online.ru, mastertext.spb.ru, www.advesti.ru, www.okweb.ru, http://Бизнес-журнал, www.kp.md, vremya.partnersoft.ru

[mademuazel'K]

До чего дошел прогресс, товарищи! Нашла в интернете программку, генерирующие рекламные слоганы) Так что, господа маркетологи, теперь черпать идеи можно из чудо-приложения) Необходимо просто ввести продукт, для которого вы создаете слоган и....вуаля, получите и распишитесь!)) слоганы дурацкие, но смешные) http://slogen.ru/

[ExtaZee]

SeRJ (05 September 2012 - 15:23) писал:

Соглашусь, услышав известный слоган, мы как бы подсознательно представляем этот бренд, марку и т.д. Но есть и не совсем удачные...
Вот например реклама ноутбука от сети магазинов электроники "Эльдорадо".
"...цена для умных 14990 рублей!" Прошу прощения, а для тупых что? 19990?

Нееет, не согласен! Как раз-таки очень даже удачный слоган! Не воспринимайте его так буквально! Ну вот подумайте сами: человек покупает этот товар и тем самым как бы "награждается" комплиментом от продавца о том, что он умный, поскольку купил его по такой невысокой цене!

[ExtaZee]

mademuazel (06 November 2012 - 16:25) писал:

До чего дошел прогресс, товарищи! Нашла в интернете программку, генерирующие рекламные слоганы) Так что, господа маркетологи, теперь черпать идеи можно из чудо-приложения) Необходимо просто ввести продукт, для которого вы создаете слоган и....вуаля, получите и распишитесь!)) слоганы дурацкие, но смешные) http://slogen.ru/

Ввёл туда слово "пиво" и вот результат: "Сухой спирт "пиво". Разбодяжь!"

[Admin_cabmarket]

ExtaZee (07 November 2012 - 22:36) писал:

Ввёл туда слово "пиво" и вот результат: "Сухой спирт "пиво". Разбодяжь!"

Молоко - Не тупи, молоко купи!

[Чеширский кот]

Sazabi (09 November 2012 - 17:08) писал:

Молоко - Не тупи, молоко купи!

У меня тоже смешно получилось, ввел "пылесос" получил слоган "Элитные проститутки только в салоне "пылесос"")))
Какой яркий эротический подтекст

[Masyanya]

Вы сделали мой день, господа!!! Ухохатываюсь))))