Сообщений в теме: 24

[Казбек]

Реклама в местных СМИ
пользуясь случаем приглашаю тех кто работает в сфере госзакупок, если есть интерес бесплатный сайт на полгода казбиси

[Няшка]

Здравствуйте. А вот я хотела бы спросить. Я работаю в газете( не буду уточнять в какой именно). Наш отдел рекламы размещает и ищет рекламодателей. Но у нас есть проблема. Наш сегмент люди от 35-70. В основном люди, у которых нет интернета. У нас нет важного потребителя - молодежи. Как можно поднять продажи среди этого сегмента без минимальных затрат?
Я предложила идею, размещать рекламу о вакансиях по минимальной цене (почти бесплатно). И параллельно рекламироваться, как самый большой источник вакансий. (Это только для газеты рекламного характера). И повесить рекламу на киосках. Будет ли эффект от такого мероприятия? И что делать если на рынке есть 2 прогрессивных лидера (причем одна из газет распространяется бесплатно, они все глянцевые и приятные). А наша уже несколько лет без модернизации.
И как провести анализ. Как подсчитать будущий рост продаж и новых потребителей? И как за ними потом следить. У нас на предприятии нет отдела маркетинга, только рекламный.

[Alisa]

Изучать надо этих молодых потребителей: что их интересует, что они реально покупают, за что они готовы платить и сколько?
Предполагаю, что главным вашим конкурентом станет интернет. Бороться с этим сложно, но можно - например, создавая интересный уникальный контент. Проблема же большинства изданий в том, что их контент в интернете появляется раньше, бесплатно, да еще и в более качественном и подробном изложении.
Кстати, задумайтесь о том, не сделать ли вам онлайн-версию своей газеты + приложение для телефонов и планшетов. Это будет гораздо более серьезная заявка на молодежную аудиторию, чем публикация вакансий.

[Чеширский кот]

У Вас лекго даются решения

Важных моментов, которые следует понимать несколько:
принцпиально печатные газеты это труп в перспективе 7-10 лет.
Если ваша газета выжила( без модернизации), я бы хотел узнать, кто ее подерживает? контент? каков контент этих газет? источник этого контента? вряд ли это новостные газеты, скорее районные издания или аналогичные форматы. Ориентация на широкие группы рекламодателей (грободелы, лечу от алкголизма... ) или хорошо сфокусированные группы? Ситуация такова, как звучит вопрос: если мы прибавим какую-то локальную идею для молодежи сможем ли мы получить ее в качестве читателей? Зачем?
Координация и позицонирование в связке: распростарение и контент? если это газеты бесплатно распространяются, то может быть много моделей - например, газета как групповая листовка в почтовый ящик, и другие. Если это листовка в почтовый ящик, то этот издатель перед лицом интернета имеет свойство делать глубокий старт ап. А они скорее всего просто жаждют поддерживать высокие тиражи для загрузки печатного оборудования - это одно из важных условий жизни типграфии - полосность и тираж. Если загрузка печатного оборудования падает, то в типографии (издателе) начинается дискомфорт - срочно чего то поделайте, чтобы кого-то привлечь!

[AIMAN]

Газеты на сегодняшний день не столь актуальны, особенно для молодого поколения и для людей, у которых есть постоянный доступ в интернет. Зачем покупать газету, если ты ежемесячно платишь за интернет-услуги, здесь ты можешь найти огромное количество всей необходимой информации и в большем объеме? К тому же, в тот же день, т.к. газеты публикуют новости, которые были вчера-позавчера.
Но и газета имеет свою аудиторию и пользуется популярностью, но сейчас ей огромную конкуренцию составляют другие ресурсы получения информации

[Жанара]

Газеты являются хорошим средством рекламирования для малых и средних предприятий, как раз таки благодаря большого выпуска тиража информация,реклама -т.е. газета доходит до большего колличества потребителей.

[Nikolay]

Я соглашусь с высказыванием "Няшка", в том что сегмент людей в возрасте от 35-70. В основном люди, у которых нет интернета.
У нас нет важного потребителя - молодежи. Как можно поднять продажи среди этого сегмента без минимальных затрат? Для того чтобы привлечь молодежь, вам нужно выпускать газеты не только с рекламой но и с информацией (интересующую молодой сегмент население, т.е. основывая газеты для определенного типа пола и структурой газеты, на подобие Men's Health или Cosmopolitan и т.д.
Я предложила идею, размещать рекламу о вакансиях по минимальной цене (почти бесплатно). И параллельно рекламироваться, как самый большой источник вакансий. (Это только для газеты рекламного характера). И повесить рекламу на киосках. Будет ли эффект от такого мероприятия? Эффективность от данного мероприятия может быть и будет но очень маловероятно, т.к. большинство газет предоставляют услуги бесплатного размещения реклам и большинство людей этим пользуются. И что делать если на рынке есть 2 прогрессивных лидера (причем одна из газет распространяется бесплатно, они все глянцевые и приятные). А наша уже несколько лет без модернизации.
И как провести анализ. Как подсчитать будущий рост продаж и новых потребителей? И как за ними потом следить. У нас на предприятии нет отдела маркетинга, только рекламный. Подсчитать будущий рост продаж и новых потребителей вы не как не сможете, вы сможете только прогнозировать итог того или иного метода. На счет отдела маркетинга, модернизации (извиняюсь за прямоту, начальство у вас паршивое), ну что я могу сказать вам нужно переговорить с начальством на счет модернизации, дополнения или изменения структуры газеты, разветвление на 2 части и т.д. ну а за слежением продаж газет или журналов  вы можете осуществлять через продавцов, делая еженедельный или ежемесячный анализ.

[Margulan]

Реклама в местных газетах дает нам информацию о том кто и какие услуги предоставляет в нашем городе. И не нужно подолгу искать где же в городе учреждение даюшее ту или иную услугу. Открыл газету прочитал, проехал по адресу и все. Так же газетные рекламы нам дают полную информацию и продажах в городе о предоставляемых услугах. И так далее. Газетная реклама это хорошо в ней находится все нам нужная информация о купле продаже и о услугах. Все покупайте газеты и будьте счастливы спасибо за внимание.

[Asem]

На современном этапе развития цивилизации газеты уже не играют столь важную роль в обществе, как это было раньше. Я совсем не отвергаю того факта, что газеты по-прежнему являются источником информации, при этом информации довольно таки актуальной, полной и достоверной (хотя и не всегда, но всё же). Современному молодому (а иногда и взрослому) поколению намного комфортабельнее воспользоваться услугами интернета относительно поиска новостей, размещения рекламы и многого другого. Хотя в нашем обществе всё ещё существует слой общества категорически придерживающийся исключительно только газет в качестве источника рекламы и обзора новостей. Но я полагаю, что со временем мы придём к тому, что абсолютно все будут пользоваться в основном только интернетом, а не газетами. Я применяю слово «в основном» в связи с тем, что периодическая печать всё равно необходима (возможно и в небольших выпусках). Это базируется на основе того, что всегда будут присутствовать люди, предпочитающие газеты в качестве источника рекламы.

[Aigerim Tuskeeva]

Считаю так, газета используется спросом в нынешнее время среди людей старшего поколения,а среди молодежи в последнее время она потеряла актуальность.

[Виктор]

Газеты являются первичным источником местной рекламы. Реклама в газетах — это одна из форм рекламы, которая не считается навязчивой. Люди хотят узнать из газеты, что продается в магазинах, что происходит в местных органах власти. Я соглашусь с Айгерим то что реклама в газетах утратила свою актуальность в связи с приходом интернета.

[Alisa]

Господа, а вам не кажется, что наша дискуссия из публикаций дельных советов плавно перетекла в обычный флуд?

[Арман]

Ребята, когда появилось телевидение, говорили, что газеты исчезнут... Позволю себе процитировать журналиста Бориса Мазихова: "Когда возникло кино, говорили, что наступит смерть театра, когда бурно начало развиваться телевидение, казалось, что кинотеатры неизбежно агонизируют. Но нет, и театр, и кино, и телевидение спокойно сосуществуют. Почему? Потому что в каждом из них заложен огромный импульс творчества. В них есть внутренняя жизнь, над которой внешние факторы не властны"...
Каналы и их воздействие на человека разные.
Смело рекламный бюджет тратим на печатные издания.

[ExtaZee]

С тем, что Интернет "отхватил" ощутимую часть аудитории печатных изданий, действительно, не поспоришь... Но пока человечество не придумало более практичный материал, чем газета (растопить печку, завернуть рыбу к пиву, под 5-ую точку на стадионе, пилотку маляра и т.д. и т.п.) газеты будут существовать, а ,значит, и реклама в них - тоже

[Alisa]

ExtaZee (07 November 2012 - 00:08) писал:

С тем, что Интернет "отхватил" ощутимую часть аудитории печатных изданий, действительно, не поспоришь... Но пока человечество не придумало более практичный материал, чем газета (растопить печку, завернуть рыбу к пиву, под 5-ую точку на стадионе, пилотку маляра и т.д. и т.п.) газеты будут существовать, а ,значит, и реклама в них - тоже

Сколько интересных применений для печатных изданий вы нашли!

[Alisa]

А если серьезно, то я совершенно согласна с Арманом, вкладывать деньги в рекламу в газетах можно и нужно, тем более если ваша целевая аудитория не продвинутая молодежь, сидящая в интернете, а взрослые консервативные люди, то печатные СМИ для вас самый подходящий вариант.

[Казбек]

сегодня газета один из приоритетных способов ... по практике такие стороны жизни как "вакансии" живее всего всетаки в газете.... не всякий бульдозерист будет комп мучить... (это из пркатики)

а уж первее смотрится "модульная" (недвижка, нов вестник), уж потом строчная
конечна-ааа в таких мегапопулярных среди некоторых слоев населения газетах как индустриалка ... реклама... ну.. тоже есть