Сообщений в теме: 5

[SeRJ]

В зоомагазине плохо продавались аквариумы. Хозяин, подумав, изменил представление о своей целевой аудитории. Затем пошел в ближайшую школу и договорился с учителем биологии, что тот приведет детей на экскурсию в магазин - посмотреть на зверюшек. Каждому пришедшему ребенку хозяин подарил банку с одной рыбкой. После экскурсии в магазин потянулись родители - за аквариумами. Рыбка в маленькой банке много не проживет, да и вид не тот. Целевая аудитория - дети, а деньги платили родители.
Аналогично ведет себя МакДональдс, привлекая детей ХэппиМилзами. Но платят все же мамы и папы.

Вот такими не хитрыми уловками пользуются компании для привлечения аудитории.

[Няшка]

А как же Kinder? На мой взгляд, вот кто действительно преуспел в этом деле. Реклама направлена не только на детей (вспомним знаменитые шоколадные яйца kinder surprise), но и на их "сознательных" и любящих мам, ведь в рекламе любой продукции этой компании, приобретение этого самого продукта позиционируется, как проявление наивысшей заботы и любви к своему драгоценному чаду.

[Alisa]

Вообще, друзья мои, с великим сожалением стоит отметить, что понятие "детский маркетинг" в нашей стране практически не употребляется, не говоря уже о том, что фактически ни одна компания не определяет детей в качестве своей целевой аудитории. Ведь у нас абсолютно не развита инфраструктура для детей! Где вы видели у нас в РК хоть один супермаркет со специальным мини-стульчаком в туалете для маленьких посетителей? Нигде. А вот в магазинах IKEA в Европе, да и в России - это вполне рядовое явление.

[Admin_cabmarket]

Alisa (30 October 2012 - 17:30) писал:

.... да и в России - это вполне рядовое явление.

Скорее всего в Москве и Питере. Детей за людей не считают!) Скорее всего смысл в том, что решающее слово всегда за старшим. (Родителем) А ребенок просто хочет. (не осозновая всех проблем и явной необхадимости в приобретенном продукте)

[Constantine]

Sazabi (01 November 2012 - 15:46) писал:

Скорее всего в Москве и Питере. Детей за людей не считают!) Скорее всего смысл в том, что решающее слово всегда за старшим. (Родителем) А ребенок просто хочет. (не осозновая всех проблем и явной необхадимости в приобретенном продукте)

Понятно, что все мы были детьми и у каждого хоть раз, да был такой случай, когда мама или папа не купили тебе столь желанную хреновину)) Осознание того, что это хреновина тебе совсем и не была нужна приходило много позже, а на тот момент дикая обида на несправедливый и жестокий мир, который в лице твоих же родителей так гнусно с тобой обошелся. Это я к чему? Да к тому, что манипулировать сознанием ребенка рекламщикам проще простого, дети легко внушаемы и как зачарованные смотрят на красивые картинки, в душе уже твердо решив, что эта вещь будет принадлежать им, каких бы титанических усилий не пришлось приложить на осуществление задуманного. И уж поверьте мне, если современный ребенок задался целью, он ее достигнет, потому что дети могут манипулировать сознанием родителей лучше, чем реклама. В ход пойдут все средства из арсенала маленьких шантажистов: сначала умилительное сюсюкание, а уж потом крики, слезы, истерики (моя 5-летняя дочь овладела этой техникой в совершенстве) Так что нынешний родитель скорее предпочтет купить требуемое, лишь бы "любимое чадо" не орало на весь магазин. К сожалению, у нас Казахстане производители товаров для детей не осознают, что их целевая аудитория в первую очередь все-таки дети, а не их родители.

[Caesar]

Няшка (30 October 2012 - 17:07) писал:

А как же Kinder? На мой взгляд, вот кто действительно преуспел в этом деле. Реклама направлена не только на детей (вспомним знаменитые шоколадные яйца kinder surprise), но и на их "сознательных" и любящих мам, ведь в рекламе любой продукции этой компании, приобретение этого самого продукта позиционируется, как проявление наивысшей заботы и любви к своему драгоценному чаду.

Еще умиляет их позиционирование на полках..Специально укладывают все эти шоколадки-пирожные на уровне детского роста... Эксплуатируют на детском внимании!!!!