Рекламисты сравнили людей с машинами в ролике про донорство

В агентстве J. Walter Thompson Buenos Aires придумали для центра трансплантации CUCAIBA кампанию «Автомобили-доноры»: метафора, которая просто и очень убедительно демонстрирует концепцию пожертвования органа.

В ходе разработки акции креативщики пошли на крупнейшую аргентинскую свалку автомобилей и сняли с предназначенных под пресс машин различные целые рабочие части. Затем эти «спасенные» детали были бесплатно предложены местным службам такси для ремонта их автопарка. Владельцам такси было необходимо выполнить лишь одно условие – установить запчасть, не перекрашивая ее, сохраняя напоминание об «автомобиле-доноре». Таким образом, на улицах Буэнос-Айреса появились автомобили, у которых дверца, капот, крыло или крыша отличались по цвету от остальной машины. На крышах такси разместили рекламное сообщение, призывающее людей стать донорами органов, а в салонах автомобилей на планшетах крутили короткий информационный ролик CUCAIBA.