Рекламное агентство «Белая Карона»

Дата основания: март 1997 года

Краткая история компании: Рекламное агентство «Белая Карона» входит в пятерку ведущих агентств Беларуси и является одним из признанных лидеров по позициям брендинга, дизайна и креатива.

Качество услуг агентства обеспечивают основные принципы нашей работы:

• профессиональный подход к каждому проекту;
• ответственность по обязательствам перед Клиентом;
• применение собственных креативных технологий;
• обслуживание каждого Клиента отдельной командой;
• обязательная «оценка качества» услуг внутри агентства.

«Белая Карона» появилась на рынке рекламных услуг в марте 1997 года и уже через четыре месяца работы по оценкам экспертов авторитетных периодических изданий вошла в десятку крупнейших агентств страны, продемонстрировав рынку творческую и маркетинговую состоятельность команды.

При разработке названия агентства в числе лучших имен, соответствующих позиционированию, оказалось «Белая ворона» как символ неординарности и исключительности. Последующий мозговой штурм способствовал появлению нового решения - «Белая Карона» – и мы не ошиблись:

• Во-первых, мы ушли от обычного прочтения понятия «белая ворона», использовав в качестве составляющей нового названия видоизмененную морфему «карона», вербально сохранив связь названия агентства с его фирменным персонажем.
• Во-вторых, в название была заложена интрига, которая до сих пор не всеми разгадана.
• В-третьих, «Белую Карону» запоминали сразу, могли называть вороной, короной, но она никогда не оставалась незамеченной.

Содействуя развитию рекламного рынка, в 2002 году «Белая Карона» становится одним из учредителей «Ассоциации рекламных организаций» Республики Беларусь (АРО), директор агентства входит в состав Совета АРО.

Период 2002 – 2006 гг. в целом характеризуется активным участием агентства в формировании рекламного пространства РБ: сотрудники агентства активно участвуют в профессиональных семинарах и форумах, международных фестивалях рекламы, директор входит в состав профессионального жюри конкурса Брэнд Года, агентство также предоставляет возможность молодым рекламистам ведущих ВУЗов страны приобретать практический опыт, стажируясь в агентстве. Лучшим из них предоставляется возможность дальнейшей работы.

Новые тенденции в области брендинга, происходящие на рекламном рынке, отразились на репозиционировании агентства – выделились три основных направления: брендинг, медиа и дизайн, что, соответственно, отразилось и на формировании новой знаковой системы – она становится более мощной и технологичной, основываясь на инновационных принципах построения. Структура логотипа выстраивается в понятную прочитываемую технологичную систему. В отношении знака происходит графическое раскрытие скрытого образа – в центре красного квадрата размещается воронья лапка как доминирующий элемент, след той самой белой вороны, который мы оставляем на рынке рекламы. Форма фирменного знака остается квадратной, он становится более цельным и менее агрессивным за счет закругленных радиусов на концах, что подчеркивает терпимость к конкурентам вследствие завоевания своего сегмента на рынке.

Знаковая система получилась не просто графическим элементом, а сложным и интересным организмом. Данные тенденции отразились и на редизайне фирменного персонажа – вороне.

Вклад в историю агентства внесли и многочисленные Клиенты, благодаря которым удалось реализовать ряд успешных проектов. Достижения агентства не остаются незамеченными. Так, в 2006 году на Брэнде Года «Белая Карона» получает звание «Колыбель брендов», в том же году АРО вручает агентству диплом за вклад в развитие национальных брендов, а в 2007 году присуждает директору агентства титул «Легенда рекламы».

В перспективе агентство ставит своей задачей расширение границ сотрудничества на национальном и международном уровнях, развитие принципов социальной ответственности рекламного бизнеса, обеспечивая тем самым комфортное и эффективное обслуживание своих Клиентов.