Реклама в играх

Самая привлекательная сторона такой рекламы — то, что она носит вирусный характер. И правда, информация распространяется, как вирус — быстро, эффективно, целенаправленно. Основные ресурсы затрачиваются не на достижение контакта с определенным пользователем, а на создание контента, которым заведомо хочется поделиться. Если ваша идея будет действительно качественной, то ваша реклама начнет почти бесплатно распространяться среди большого числа потребителей. Если ваш контент неинтересный и «несвежий», то затраты на его реализацию совершенно не оправданы.

Так как же генерировать качественный контент? Во-первых, он должен быть оригинальным. Во-вторых, он должен ассоциироваться в первую очередь с досугом, а не с рекламным сообщением.

Яркий пример проявления вирусного маркетинга в соцсетях — игры. Сейчас они являются привлекательным инструментом для продвижения брендов.

В настоящее время игры в социальных сетях охватывают более 10% от общей индустрии видеоигр. Ежегодный оборот — 7 миллиардов долларов. Статистика говорит, что около половины всей аудитории социальных сетей посещают их только для того, чтобы поиграть. 81 миллион мировых пользователей ежедневно играют в игры в соцсетях.

Эмоциональная составляющая — один из основных рекламных мотивов. Она формирует привязанность к бренду и помогает преодолеть барьер недоверия. Игры — отличный вариант для достижения этих целей. С их помощью используется эмоциональная вовлеченность пользователя, посредством которой создается позитивное отношение к бренду.

Способов рекламирования в играх несколько. Самый легкий — размещение в игре логотипа, он близок к использованию баннеров. Более «продвинутый» способ — брендирование игры (то же самое, что технология product placement в кино).

При использовании такого подхода бренд встраивается в игровой процесс и пользователь становится виртуальным потребителем виртуального же товара. Игрок может получать специальные бонусы от бренда, которые недоступны в стандартном режиме игры. В итоге рекламодатель, не обременяя пользователя рекламой, получает прямой контакт с ним при его позитивном настрое.

Яркий пример — внедрение в игру «Счастливый фермер» бренда Lay`s (2009 год). В виртуальном пространстве игроки могли приобрести фабрику по производству чипсов и производить несколько сортов продукции указанной компании.

Игры в социальных сетях становятся новыми рекламными площадками с высокой степенью вовлеченности аудитории и вирусным характером распространения информации.

Варианты использования игр как площадки для рекламы

Брендирование опций и предметов. Обучение на специальных курсах, бытовая техника от известной марки, еда и напитки — возможности брендинга в играх не ограничены. Можно присвоить бренднейм как уже существующей опции, так и создать новую.

Спонсорство. В случае спонсорства бренд дарит пользователю какую-либо ценность, актуальную в игре, возмещая рекламной площадке ее стоимость. В итоге пользователь получает игровую валюту или любую другую игровую ценность, а бренд — внимание и лояльность пользователей.

Игровая валюта за совершение действия. Распространена практика, при которой пользователь получает игровые ценности за то, что подписался на группу бренда в соцсети.

Реклама может быть не ограниченной виртуальным миром — заработанные в процессе игры бонусы иногда можно монетизировать при реальной покупке.

Если сделать всё правильно, то рекламодатели получают большое количество лояльных покупателей из огромной аудитории социальных сетей. И пока для пользователей этот метод является новинкой, успех такой рекламы гарантирован!
Также читайте:

Как создать эффективную рекламу

Нестандартные приемы рекламы