Приёмы в видеорекламе

Сегодня мы хотим представить вашему вниманию наиболее яркие и часто встречающиеся технологии, с применением которых создано большое количество роликов — как известных, так и менее заметных.

«Стоп-моушн»/Stop-motion

Технология анимации, которая скоро будет праздновать своё столетие, является почти самым первым спецэффектом в кино. В 1913 году в Российской империи был снят 41-минутный фильм под названием «Ночь перед Рождеством», в котором впервые был использован метод покадровой съёмки, а затем склейки кадров в целое движение. Благодаря этой возможности монтажа человечество получило мультики и возможность оживлять неживое на экране.

Даже сейчас, когда при помощи программного обеспечения на компьютерах можно сделать всё что угодно, технология stop-motion остаётся востребованной.

Особо широко stop-motion используется в рекламе, так как это всегда привлекает внимание и даёт возможность «показать фокус» в условиях реального антуража и реальных персонажей. А также это не так дорого, как 3D.

«Cлоу-моушн»/Slow-motion

Детально просмотреть то, как лопается шар или пролетает пуля, позволяет технология Slow-motion. Те действия, которые обычно ускользают от нашего взгляда ввиду своей быстротечности, становятся запечатлённым моментом без времени, отснятым на high-speed камеру. Эта технология позволяет сделать короткую историю эмоциональной и длинной.

Задом наперёд

Видеоряд, в котором события развиваются в обратном направлении — давний художественный приём. Он интригует, удерживает внимание и даёт зрителю двойную развязку: он видит, с чего всё начиналось, и лучше понимает смысл концовки, увиденной в начале. Этот приём даёт преимущества и в рекламе, где привлечь и удержать внимание аудитории особенно сложно. Но при этом использовать этот приём не так-то просто ввиду существенных технических и креативных трудностей. Интересную историю в принципе сложно уместить в хронометраж рекламного ролика, а уж сделать это в обратном направлении, сохранив интригу до финала и сделав это технически безупречно и эстетично — высший пилотаж. Именно поэтому ролики «задом наперёд» не особо распространены в мировой индустрии рекламы. Но стоит отметить, что почти все ролики в технике обратного повествования были отмечены разнообразными наградами.

Несколько веков за 60 секунд

Стандартный формат телевизионного ролика 30 или 60 секунд. Но некоторые умудряются вместить в этот промежуток времени целую эпоху жизни, столетия… Эволюция сжата до нескольких секунд и при этом показана довольно подробно и может создать целостное впечатление.

Short-cut

Нарезка из быстро меняющихся планов стала в последнее время одним из излюбленных приёмов в видеорекламе. Причины популярности просты: частая смена кадров завораживает, и большая часть людей просто не может оторвать взгляда от происходящего на экране, стараясь не пропустить интересных планов.

Это может быть просто склейка из разных кадров, иллюстрирующих основную идею рекламируемого бренда, или же последовательная нарезка, создающая единый визуальный и звуковой эффект.

Эпос

Если идея будет дорогостоящей, но масштабной, то вероятность того что ролик произведёт фурор, очень высока. Причём фурор будет произведен не только на зрительскую аудиторию, но и на профессионалов.

Массовка

Массовка — затратное дело, будь она настоящей (существенная часть бюджета уходит на гонорары участникам) или смоделированной в 3D (в этом случае деньги уходят на специальные программы, оборудование и оплату труда аниматоров). В большинстве случаев это огромное число людей создано при помощи компьютерных технологий, что ничуть не умаляет достоинства ролика.

Handmade

В последнее время прослеживается тенденция создания роликов путём сложнейшего из возможных решений — «ручной работы». Ролик получается очень душевным, а результат привлекает большое количество внимания. К тому же трудоёмкий ролик доказывает, что компании-рекламодателю не наплевать на аудиторию, и они готовы ради своих потребителей пойти на серьёзные траты времени и денег.

Дополнительная причина — создание необходимых сильных эмоций, которые обязательно возникнут у зрителя во время просмотра такого ролика.

Одним дублем

Причины, по которым агентства и продакшены снимают one-take-ads, весьма прозаичны. Во-первых, чаще всего этого требует идея, которая передает непрерывность, лёгкость или масштаб. А во-вторых, это производит впечатление на зрителя, если тот, конечно, успевает заметить, что нет смены углов съёмки, а планы если и меняются, то плавно и при помощи трансфокатора.

Все однодублевые ролики можно условно поделить на две категории: с добавленными на пост-продакшене спецэффектами и с теми, которые, в лучшем случае, обошлись лёгкой рихтовкой картинки для усиления цвета и яркости.

Цепная реакция

Любовь к «цепной реакции» постепенно сходит на нет. Несколько лет назад рекламной индустрии пришлось пережить пик энтузиазма рекламодателей и креативщиков по отношению к цепочкам взаимозависимых действий.

От первого лица

Ещё один тренд, набирающий обороты в последние годы, — съёмка ролика будто бы глазами его героя. Трясущиеся планы (порой с необычной точки зрения), широкоугольный объектив, имитация взгляда, быстро перескакивающего с одного на другое, и прочие режиссёрско-операторско-монтажные средства сводятся к одному — создать у зрителя ощущение сопричастности.

Реклама как мюзикл

Рекламные ролики часто обретают форму музыкальных клипов и мюзиклов. И тут фантазия креативщиков не знает границ: представлены все музыкальные направления от оперы до рока, от классического балета до брейк-данса.

Музыка, несомненно, играет большую роль в успехе рекламной кампании. Настолько большую, что иногда агентства строят рекламную концепцию кампании полностью на основе музыки. В таких случаях получаются ролики, больше напоминающие музыкальные видеоклипы или мюзиклы.

Анафора

Анафора (повтор) — литературный приём, так называемый троп, который усиливает впечатление от текста, более эмоционально волнует и способствует лучшему запоминанию. Словом, это довольно сильное художественно-изобразительное средство в литературе. Но в рекламе оно может использоваться не только в смысле копирайтинга, но и в картинке. Хотя лучше всего способность анафоры влиять на эмоции представлена именно в «копирайтерских» роликах. Креативщики просто нажимают-нажимают-нажимают на одну смысловую точку. И это работает. 

Cтилистическая особенность этих спотов — многочисленные доказательства и аргументы, открывающие зрителям глаза на «правду жизни». Длинной цепочкой фактов, сравнений и образов наблюдателя ведут к финалу, где красуется рекламируемый слоган и бренд.

Акцент на звук

Эти работы теряют 90% смысла при просмотре без звука. Роликов с потрясающим аудиорядом — бесчисленное множество, но тех, которые надо слышать — не так много. И логично было бы предположить, что чаще всего они делаются для рекламы тех товаров или услуг, которые связаны со звуком и его восприятием. Однако большая часть подлинных шедевров, созданных для аудиального восприятия, не имеет отношения к звуковому оборудованию или обществам глухих. 

Арт и стрит-арт

Реклама — это, конечно, не произведение искусства, хотя кое-какие её образцы громко заявляют об обратном. 
Но даже если реклама вовсе даже не искусство, а просто ремесло, то кто сказал, что она не может черпать вдохновение среди чистого, некоммерческого арта, но такого подходящего под бриф и идею. Как все мы хорошо знаем, если появился интересный образец современного искусства, значит не пройдёт и полгода, как мы увидим его или его вариации в рекламе. 

Оживление

Придание человеческих черт и качеств чему-то изначально совсем даже не человеческому — приём в рекламе распространённый, но тем не менее приносящий множество интересных решений. 

Оживить нечто изначально неодушевлённое — не вопрос, а вот сделать человечным природное явление или, скажем, телефонный номер уже гораздо сложнее. Да и в голову это прийти может не каждому. 

Модификация тела

Простого человеческого тела или какого-нибудь существа часто бывает недостаточно, чтобы креативщики могли передать весь полёт своей мысли и выразить сообщение наиболее доходчиво и интересно для аудитории. Поэтому в рекламе у людей часто «вырастают» дополнительные руки, уши, клюв или хобот. Или же меняется голова на что-нибудь по теме рекламы. Стоит заметить, что мы говорим о частичных изменениях человека, иногда, правда, довольно внушительных.

Такова текущая ситуация с самыми популярными креативными технологиями в телевизионных роликах на сегодняшний день. Интересно, чем можно будет дополнить этот обзор спустя пять лет?..

Также читайте:

Лучшее рекламное видео с участием знаменитостей

Wieden+Kennedy: самые популярные рекламные ролики