Лучшая и худшая реклама в 2015 году: популярность любой ценой

Маркетологи против блокировщиков рекламы

Так, в 2015 году маркетологи вели интенсивную борьбу с антирекламными настроениями. Но и сейчас эта тенденция нарастает: блокировщики рекламы обошлись компаниям в 60 млрд долларов.

Услугой блокировки рекламы AdBlock Plus в США в октябре воспользовались более 13 млн человек — на 23%, чем в октябре 2014 года. Так, компания, которая производит цифровые магнитофоны TiVo, разработала устройство Bold — оно в один клик пропускает рекламу.

Поэтому маркетологи и медиа стали искать другие способы донести пользователям рекламу.

Так, Fox.com дает пропуск 10 минут рекламы во время показа MasterChef Junior, если зритель просмотрит 60-секундный ролик в начале эпизода. К нативной рекламе прибегают многие издатели.

Не промолчал и YouTube: так как зрители часто нажимают опцию «Пропустить рекламу», то страховая компания Geico придумала видео, которые нельзя пропустить. В ролике первые 5 секунд показывают семью, которая сидит за обеденным столом, а мама говорит: «Не благодарите меня, благодарите Geico», а голос на заднем плане говорит: «Вы не можете пропустить рекламу Geico, потому что она уже закончилась».

Агентство Edelman Deportivo создало для Unicef Sweden интересный рекламный проект: на сайте газеты Dagens Nyheter появились неблокируемые баннеры. Если пользователь посещал сайт через специальную программу, блокирующую рекламу, то видел баннер с надписью «Права детей никогда не должны блокироваться. Помогите им быть услышанными».

На этот баннер кликали 3% пользователей – это в 3 раза больше, чем обычный. Петицию о правах детей подписало почти 10 тыс. человек — только благодаря этому баннеру.

Идеальное прощание

Агентство Fallon для сети ресторанов Arby’s придумало два ролика. Они показывались между финальными эпизодами Daily Show. Этим летом программу покинул популярный ведущий Джон Стюарт. В честь этого один из роликов представляет собой монтаж шуток ведущего по поводу нездоровой пищи: это фразочки вроде «Почему бы не испытать свой желудок», «Технически это еда», а заканчивается все голосом на заднем плане — «Спасибо, что был нашим другом».

А финальная фраза «Не знаем даже почему, но мы будем скучать по тебе» обращена к Стюарту. Реклама принесла Arby’s 70 000 упоминаний в соц.медиа в первые 2 суток после показа. Причем почти 90% комментариев были позитивными, а в августе выручка ресторана выросла на 12%.

Нестандартные решения автопроизводителей

Рекламщики агентства Commonwealth/McCann по заказу General Motors создали необычное видео, которое показали перед главным событием года США — Супер Боулом. Начало видео двусмысленное: стадион перекрывается черным экраном, как будто зрители не увидят игру. А через секунду появляется надпись: «Что бы вы сделали, если бы ваш телевизор сломался?».

Главная идея рекламы – новый Chevrolet Colorado оснащен 4G LTE Wi-Fi и этот факт поможет не пропустить игру даже пассажирам автомобиля. У ролика много позитивных отзывов. В 4 раза выросла и посещаемость сайта Chevrolet увеличилась — 71 тысяча человек искали информацию о рекламируемой марке авто.

Агентство Unit9 придумало для Mini Cooper ролики под новое приложение VR app — в нем можно просмотреть 360-градусное видео. Видеоролики просматривались более 4 млн раз — посещение бренда увеличилось в 5 раз со дня опубликования видео.

Брендированные эмоджи

Domino’s Pizza вместе с рекламщиками Crispin Porter+Bogusky придумало неординарную акцию: те, кто хотели заказать пиццу, могли опубликовать специально созданный эмоджи. Таким образом, пиццерия добилась 599 упоминаний об их пицце на ТВ, рассуждений в телешоу Today и Ellen. Впрочем, брендированные эмоджи — это тренд 2015 года.

Худшие из худших в 2015 году

Самый критикуемый в 2015 году в США ролик сняла страховая компания Nationwide Mutual Insurance. Видео снято для Супер Боула: мальчик перечисляет вещи, которые он никогда не сможет сделать: сесть на велосипед, путешествовать или жениться, потому что он умер из-за инцидента.

Этот шокирующий эффект усугубляется тем, что мальчик говорит это от первого лица, смотря в камеру — из 238 тыс. комментариев за время спортивного мероприятия 64% были отрицательными. Сама компания призналась, что реакция превысила все ожидания.

Скандал в прессе вызвала реклама универмага Bloomingdale’s: на модуле изображена девушка, она смотрит в сторону, а рядом стоит парень. И надпись: «Сделайте эгг-ног своей подруге поострее, пока она не видит». Причем, эгг-ног — это американский коктейль из молока и бренди. И многие читатели восприняли это как принуждение к интимным отношениям. Только 5% из 15 тыс. комментариев были положительными. Люксовый магазин попросил извинений и признал рекламу неуместной.

Другой скандал — реклама средства от тошноты с участием Ким Кардашьян. Во время беременности она представила средство с помощью селфи и комментария: «Да! Вы слышали об этом? Это средство было протестировано, и там нет никакого риска для ребенка». Во время написания поста звезда сотрудничала с Duchesnay USA.

Но позже Кардашьян получила от Управления по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов предупреждение: специалисты назвали пост-рекламу  «ложным или вводящим в заблуждение, не предоставляющим всю информации о лекарстве, его побочных эффектах и противопоказаниях».

После чего публикацию удалили, а пару недель спустя Ким выложила данные с подробной информацией о лекарстве.

Негативный отклик вызвала реклама для пива Bud Light от агентства BBDO. На пивную бутылку нанесли 140 надписей, которые описывают пиво как идеальный напиток праздника. Одна и подписей: «Идеальное пиво, чтобы стереть слово «нет» из вашей ночи». Именно в этом люди увидели призыв напоить девушек. После чего Bud Light извинились и не стали выпускать бутылки с такими надписями.

Не понравилась американцам и реклама операторов DraftKings и FanDuel. Количество рекламы было за гранью разумного: ведущий Джон Оливер заметил, что ее невозможно было не увидеть, так как она появлялась на ТВ каждые 90 секунд. Такой маркетинг вообще вызвал бурю споров по поводу легальности подобного заполнения в СМИ.

Читайте также:

Топ-10 нашумевших рекламных скандалов прошлого года

Тяни-толкай: особенности сочетания стратегий pull и push