Загрузка...
Рубрика: 
  • Обзоры рынков
Дата: 
16 сентября 2013

Обзор рынка рекламных агентств города Караганды

Растущий спрос на рекламные услуги, связанный с развитием экономики нашей страны, привел к стремительному увеличению объема рекламного рынка Казахстана. По некоторым данным, в настоящее время в нашей стране зарегистрировано около 800 рекламных агентств.

И хотя всего десять лет назад затраты государства на рекламу были весьма невелики, а большинство рекламодателей предпочитали самостоятельно организовывать рекламную поддержку и продвижение своих фирм, в настоящее время рекламные агентства Казахстана готовы предложить своим клиентам массу всевозможных услуг: начиная от изготовления визитных карточек и заканчивая широкомасштабными рекламными кампаниями.

Рынок рекламных услуг Казахстана

О росте спроса на рекламные услуги в нашей стране говорят в первую очередь суммы доходов рекламного рынка. Сайт ranki ng.kz  приводит данные, основанные на результатах исследования Агентства РК по статистике, согласно которым только в I квартале 2013 года объем рекламных бюджетов составил почти 25 млрд тенге. Распределение этих бюджетов по регионам и сегментам рекламного рынка не равномерно.

Обзор рынка рекламных агентств города Караганды Телевидение

По информации компании Video International Kazakhstan в 2012 году первое место среди сегментов рекламного рынка заняла телевизионная реклама – ее объем составил 22,6 миллиарда тенге с учетом НДС. Эта сумма составила  62,2% от всего бюджета. Отметим, что экспертная оценка ВИ-Казахстан учитывала только бюджеты от продажи на национальных и алматинских ресурсах, без учета регионального размещения. Однако если учесть факт, что Алматинский регион стабильно лидирует на рекламном рынке Казахстана, то по результатам исследования можно составить общую картину ситуации, сложившейся в данном сегменте рынка.

Сохранять доминирующую позицию на рекламном рынке РК телевидению позволяет высокая доля проникновения и большие технические возможности передачи информации. Обзор объемов рекламных затрат, проведенный в 2012 году  группой коммуникационных агентств Select Communication Group показывает, что рекламодатели стабильно отдают свои предпочтения Первому каналу «Евразия» (29%), «31 каналу»  (22%) и «КТК» (16%). Однако рекламное время на телеканалах Казахстана в целом и Караганды в частности весьма недешево. Например, 1 минута рекламного времени на канале «Евразия» в Карагандинском регионе, по прайсам «Регион-медиа» на август 2013 года, стоит примерно 29 000 тенге с учетом НДС. Цена зачастую оказывается несоизмерима с получаемым эффектом. Поэтому позволить себе полноценную телевизионную рекламу могут в основном только крупные компании. Рекламное время на местных телеканалах стоит дешевле, но и  аудитория соответственно уменьшается.

Пресса

На долю прессы, по результатам исследования Video International Kazakhstan на 2012 год, приходится 17,3%. Наиболее популярными печатными изданиями среди рекламодателей Казахстана являются глянцевые журналы.

В Караганде, по данным информационной службы  cabmarket.kz, лидерами рекламного рынка являются  рекламно-информационные издания  «Недвижимость», «ГБО». Эти издания не занимают строго определенной ниши и являются универсальными. В них размещаются рекламные материалы по тематике недвижимости, строительства и трудоустройства, реализации различных товаров и услуг. «Недвижимость»  превосходит остальные издания по тиражу и по количеству рекламодателей. Оно выходит раз в неделю в Караганде и два раза в Астане, рекламный контент в ней строго разделен по тематическим тетрадям, а количество полос в сезоне достигает ста шестидесяти.

Некоторые карагандинские информационные издания так же имеют отдельные рекламные тетради или размещают рекламу на журналистских полосах. Лидером среди подобных изданий города являются «Новый вестник». Однако, как показывает исследование cabmarket.kz, информационные издания не воспринимаются читателями и рекламодателями как эффективная площадка для рекламы.

Наружная реклама

На наружную рекламу, по данным исследования Video International Kazakhstan на 2012 год, пришлось 12,4%. Согласно материалов исследовательской компании Alvin Market в Казахстане большее внимание наружной рекламе уделяют жители столицы. Популярность наружной рекламы у рекламодателей вполне объяснима. Билборды, растяжки, плакаты и прочие элементы наружной рекламы имеют огромную, постоянно меняющуюся аудиторию, а их стоимость намного ниже, чем стоимость, например, телевизионной рекламы.

Обзор рынка рекламных агентств города Караганды Радио

Реклама на радио, по данным Video International Kazakhstan за 2012 год, имеет долю в 5,7%. Отмечается, что на радио (как и на телевидении) большую часть размещения занимают 30- и 20-секундные ролики. В тройке лидеров — «Русское радио», «Радио Ретро», «Love радио». Как показывают исследования Alvin Market, наибольшую популярность радиореклама имеет в Южном и Центральном Казахстане.

Опрос жителей столицы, проведенный контакт-центром "АСАР" в 2012 году, показал, что радио не теряет былой популярности. Из 1000 опрошенных радио слушают 920 человек. Лидирующими радиоканалами в Астане являются «Ретро FM» и «Русское радио». Популярностью пользуются и местные радиостанции: «Астана», «Салем». Аналогичный опрос был проведен и в Караганде. Согласно ему, большинство опрошенных жителей отдают предпочтение  «Русскому радио». За него отдали голос 21% респондентов, 20% — за «Love радио» и столько же голосов за «Ретро FM», «Наше радио» — 12%, «NS» — 11%, «Текс» — 5,2 %, «Тенгри» предпочитают 4% опрошенных, «Шалкар» — 3%, «Европа Плюс» — 3%.

Однако, несмотря на то что радиостанции имеют широкую аудиторию, для рекламодателей эта площадка не является достаточно эффективной. По результатам того же опроса, 60% людей переключаются на другую волну, как только начинают звучать рекламные блоки.

Интернет

Доля интернет-рекламы в 2012 году составила 2,4%, по сравнению с прошлогодними 1,8%. Если телевидение остается самым популярным сегментом этого рынка, то интернет-реклама является самым динамично развивающимся. В то же время рынок интернет-рекламы привлекает рекламодателей своей интерактивностью и сравнительно небольшой стоимостью. Фаза активного роста казахстанского рынка интернет-рекламы пришлась на 2010 год, когда после кризиса рекламодатели искали новые, недорогие маркетинговые инструменты коммуникации. По оценке Video International Kazakhstan, объем рынка интернет-рекламы в 2012 г. составил около $6 млн с НДС. К концу текущего года эта цифра, по прогнозу ВИ, достигнет порядка $8,7 млн с НДС, с долей рынка в 3,2%.

Генеральный директор Interactive Media Group Арман Альжанов в своем интервью для портала cabmarket.kz от 16 мая 2013 года также отмечает, что на казахстанском рекламном рынке наблюдается перераспределение рекламных бюджетов в пользу онлайн-ресурсов: «Я думаю, что тем, кто работает в области рекламных бюджетов, очевидно, что если один из рекламных каналов растет, соответственно где-то убывает. Из каких каналов перетекает – пресса, чуть в меньшей степени наружная реклама и ещё чуть в меньшей степени – ТВ-реклама. Поскольку ТВ – по-прежнему обладает хорошим качественным показателем благодаря тому, что телевизоры есть в каждом доме, а компьютеры с подключенным Интернетом – не у всех. Но догоняет быстро».

По Карагандинскому региону так же наблюдается рост популярности интернет-рекламы. Одно из лидирующих мест в списке самых популярных казахстанских сайтов по Карагандинской области и Астане занимает сайт kn.kz – ссылку именно на этот сайт выдают поисковые системы при  запросе, например, недвижимости в данных городах.

Лидеры рынка рекламных услуг Казахстана

Обзор рынка рекламных агентств города Караганды Наиболее сильными и развитыми являются рынки рекламных услуг городов Астаны и Алматы. Об этом говорят в первую очередь суммы доходов. Из общей суммы объема рекламы и маркетинговых исследований, который, как указывалось выше, на I квартал 2013 года составил почти 25 млрд тенге — три четверти всех рекламных бюджетов освоили компании Алматы. Сравнить легко: тогда как показатель Карагандинской области — 889,3 млн тенге, аналогичный показатель города Алматы — 18837,7 млн тенге, Астаны — 1139,7 млн тенге, сообщает Ranking.kz. Кроме того, РА этих городов  предлагают рекламодателям такие виды услуг, которые не предлагают рекламные агентства других городов Казахстана. Например, в Алматы функционируют так называемые digital-агентства. Digital-агентство — это бизнес, обеспечивающий услуги по решению творческих и технических задач для продуктов в Интернете. Такие агентства занимаются контекстной рекламой, созданием промосайтов, директ-маркетингом, веб-дизайном, таргетинговой рекламой в сетях и др. Основным отличием digital-агентства от любого другого вида рекламных агентств является отсутствие активности в офлайне. Рекламные агентства других городов Казахстана заметно отстают от алматинских РА. Они действуют по проверенным шаблонам, не стремясь предлагать своим клиентам какие-либо креативные идеи. Однако дело здесь не только в нежелании рекламщиков брать на себя ответственность за внедрение новых идей. Рекламодатели сами предпочитают идти проторенными путями. Получается, что рекламные агентства предлагают ровно столько креатива, сколько может и хочет принять казахстанский рынок. Караганда не является исключением. До недавнего времени даже промоакции отдельных товаров, которые сейчас так часто можно наблюдать в торговых центрах нашего города, были редкостью. Однако в последнее время крупные карагандинские агентства постепенно начинают открывать для своих рекламодателей новые для нашего рынка направления, например, такие как BTL.

Виды рекламных агентств

Все рекламные агентства можно разделить на агентства полного цикла, способные предложить своим клиентам весь комплекс рекламных услуг, и на узкоспециализированные, занимающиеся каким-либо одним направлением (наружная реклама, indoor-реклама и т.д.). В Караганде зарегистрировано около сотни рекламных агентств. Некоторые из них позиционируют себя как агентства полного цикла, однако на деле они далеко не всегда могут предложить клиентам качественное исполнение всех требований.

Комплексным агентством может стать только компания с большим опытом работы, давно существующая на рынке и обладающая достаточными кадровыми и организационными ресурсами. К тому же комплексные кампании заказываются рекламодателями  не часто, особенно в условиях карагандинского рынка. Поэтому рекламные агентства чаще всего предпочитают действовать на одном секторе рынка, лишь изредка принимая заказы на рекламные услуги других направлений.

Специализированные рекламные агентства предоставляют услуги по какому-либо одному направлению. К специализированным РА относятся:  

— агентства по наружной рекламе;

— креативные агентства или дизайн-студии, занимающиеся разработкой концепции рекламной кампании или отдельных ее составляющих;

— медийные агентства, выступающие посредниками между рекламодателями и медианосителями;

PR-агентства;

— компании маркетинговых исследований;

— рекламные интернет-агентства;  

BTL-агентства, занимающиеся организацией мероприятий и промоакций по продвижению товара.

Впрочем, специализированные агентства могут совмещать и несколько функций. Например, многие карагандинские агентства по наружной рекламе берут на себя и функции дизайн-студии, то есть не только изготовляют и размещают рекламу, но и создают ее дизайн. Полиграфическим дизайном, производством сувенирной продукции, созданием фирменных визиток, бланков и т.д. занимаются собственно не только рекламные агентства, но и многие типографии, полиграфии и т.д.

Ключевые игроки

Как упоминалось выше, в Караганде зарегистрировано более сотни фирм, оказывающих тот или иной вид рекламных услуг. Одни из них уже давно зарекомендовали себя на рынке, другие появились совсем недавно. Они, конечно, отличаются друг от друга по масштабам работ, стоимости и спектру оказываемых услуг.

Глава рекламного агентства TOTAL Production Евгений Квитко отмечает, что карагандинский рекламный рынок заметно эволюционировал за последние несколько лет. Произошло его насыщение, увеличилась конкуренция. У рекламодателей изменились запросы: они стали требовательней, так как сейчас им есть из чего выбирать.

Е. Квитко также отмечает, что сейчас всё больше рекламодателей отдают предпочтение пусть более дорогой, но и более качественной рекламной продукции. Постепенно растет понимание того, насколько эффективной может быть реклама, и какую пользу она может принести компании.  РА TOTAL Production  развивает направление indoor-рекламы. Это единственное из рекламных агентств города, которое предложило своим клиентам размещать рекламные ролики на LCD-мониторах в отделениях Дорожной полиции и АО «Казпочта». Эффективность такой формы рекламы обусловлена как большой постоянной проходимостью, так и тем фактом, что люди, долгое время находящиеся в ожидании, обязательно обращают на нее внимание. Основным направлением агентства является производство и обработка рекламных видеороликов.

Если говорить о компаниях, занимающихся размещением рекламы на различных медианосителях (ТВ, пресса, радио, Интернет), то можно выделить из общего ряда несколько карагандинских компаний.

Отдельным пунктом стоит отметить компанию «Регион-Медиа», филиалы  которой имеются в 13 областных центрах Казахстана. Компания  сотрудничает с такими телеканалами, как «КТК», «НТК», «Первый канал Евразия», а также с сетью кабельных телеканалов «Алма-ТВ» и с радиостанциями «Русское радио Азия» и «Ретро FM Казахстан». Кроме того, компания «Регион-медиа» занимается размещением рекламных объявлений в Интернете на сайте Inmarket.kz. Размещением рекламы на телеканалах «Новое телевидение», «ТВ-29», «5 канал», «31 канал», «КТК», «НТК» и на радиостанциях «Текс-радио», «Русское радио» и «Европа Плюс» занимаются карагандинские агентства Real Time Media и Rasita. Агентство Real Time Media также занимается разработкой сравнительно нового для Карагандинского рынка рекламных услуг направления – BTL. Специалисты  Real Time Media берутся за разработку, организацию и проведение промоакций: продумывают идею, составляют предварительный вариант бюджета, подбирают и готовят промоутеров. Примером такой акции является организация открытия ТЦ City Mall. Однако рекламное агентство устраивает только широкомасштабные акции для крупных заказчиков.

Рекламное агентство Rasita предлагает рекламодателям размещение рекламы во многих казахстанских газетах: «Ярмарка», «Индустриальная Караганда», «Квартал», «Неделя PR» и др. Также агентство может организовать рассылку листовок со счетами-квитанциями за коммунальные услуги. Такой способ привлечения внимания оказывается достаточно эффективным, так как тираж охватывает более 170 000 абонентов. Кроме того, Rasita предлагает клиентам SMS-рассылку по Казахстану. Агентство сотрудничает как с крупными компаниями, так и с маленькими фирмами.

Наиболее распространенной рекламной услугой агентств Караганды является дизайн, изготовление, размещение и сервис наружной рекламы. Такой вывод можно сделать из того, что данная услуга предлагается подавляющим большинством карагандинских РА. Наружная реклама привлекает внимание людей непроизвольно. Если учесть, что рекламные объявления в газетах многие пролистывают, а видеоролики на телеканалах нередко вызывают раздражение, то от наружной рекламы потребителям просто некуда деваться!

 На наружной рекламе специализируется огромное количество карагандинских рекламных агентств. Это, например, такие РА как «AvroraMAX», «Absolute Kazakhstan Neon», «EURO design LTD» и «Life picture», список можно продолжать долгоТакже данные агентства занимаются дизайном и изготовлением полиграфической продукции.

Кейс «Организация рекламной кампании для нового журнала»

Любая компания, как давно существующая на рынке, так и только начинающая свою деятельность, однажды сталкивается с необходимостью организовать рекламную поддержку. Проведение широкомасштабной рекламной кампании – удовольствие отнюдь не из дешевых. Чтобы разобраться в том, во сколько все это может вылиться, попробуем смоделировать ситуацию.

К примеру, вам нужно вывести на рынок только что открывшийся ежемесячный журнал информационно-развлекательного характера, сформировать привлекательный образ издания в глазах потребителей. На первоначальном этапе необходимо провести анализ рынка и целевой аудитории, выявить их особенности. Только четко представляя своего потребителя, его предпочтения, нужды и мотивации, можно организовать эффективную рекламную кампанию.

Целевая аудитория

Например, целевой аудиторией печатного издания являются представители обоих полов в возрасте от 30 до 40 лет, семейные, с показателями доходов для женщин от 60 000 до 80 000 тенге в месяц, для мужчин – 80 000-120 000 тенге в месяц. Исходя из этого, отвечаем на следующий вопрос: какая именно реклама привлечет внимание именно этой аудитории? В каких СМИ и других конкретных носителях она будет размещена? Когда стоит ее запускать?

Привлечение внимания потребителя

Рекламная кампания должна охватывать именно те СМИ и другие носители, которые будут находиться в поле внимания нашей целевой аудитории. В рекламную кампанию нашего журнала будут входить:

— организация телевизионной рекламы (производство и размещение видеоролика);

— размещение рекламы на экранах города и indoor-реклама;

— наружная реклама.

Самым мощным рекламным средством является телевизионная реклама. Ее вольно или невольно смотрят представители любых половозрастных и социальных категорий. Однако, чтобы достичь максимального эффекта, нам необходимо учесть особенности условий жизни определенной категории. Представители нашей целевой аудитории большую часть дня проводят на работе. Чаще всего рабочий день длится до 6-8 часов вечера. Следовательно, транслировать рекламный видеоролик лучше вечером, когда потенциальные потребители вернутся домой.Создание  качественного несъемочного ролика обойдется примерно в 2000$. Съемочный видеоролик обойдется дороже, и предсказать его цену трудно. Стоимость, конечно, может быть и намного выше. Ведь она зависит от множества факторов: длительности, качества обработки, количества задействованных специалистов, реквизита и др.

Психологи утверждают, что интерес к креативной, оригинальной и провокационной рекламе проявляют в основном люди до 25 лет. Учитывая  психологические особенности представителей целевой аудитории – людей от 30 до 40 лет, стоит отметить, что рекламный ролик должен нести максимум информации в лаконичной форме.

Когда ролик снят, его необходимо разместить на максимально эффективных рекламных площадках. Попробуем оценить среднюю стоимость размещения 15-секундного  рекламного ролика на разных носителях периодом в месяц. По результатам опроса, проведенного в 2012 году контакт-центром «АСАР», 5 канал занимает лидирующее место среди карагандинских телеканалов, благодаря местным новостям. Поэтому будем размещать ролик на этом телеканале. Размещение ролика в вечернее время стоит около 180 тг/сек. Следовательно, единичная трансляция нашего ролика будет стоить порядка 2700 тенге. Излишне частая реклама может вызывать негативную реакцию, поэтому достаточно будет транслировать его 1 раз в час, в вечернее время, скажем, с 19:00 до 22:00 – 4 раза. При таких условиях сумма размещения видеоролика на период 30 дней составит в среднем 324 000 тенге.

Обзор рынка рекламных агентств города Караганды Экраны возле крупных торгово-развлекательных центров города – еще одна эффективная рекламная площадка. ТРЦ City Mall находится в коммерческом центре города, его ежедневно посещают тысячи людей. Размещение 15-секундного ролика на LED-экранах возле ТРЦ City Mall с расчетом 200 выходов в сутки 1 месяц будет стоить 65 000 тенге. При увеличении срока размещения, а также при увеличении количества выходов в сутки предусмотрены скидки.

Indoor-реклама в нашем городе может быть представлена трансляцией видеороликов на экранах в отделениях АО «Казпочта» и Дорожной полиции – такая реклама пользуется большим интересом у людей, так как помогает скоротать время в ожидании. Размещение 15-секундного ролика с интервалом показа 30 минут на 10 LCD-мониторах обойдется в сумму, равную приблизительно 69 000 тенге в месяц без учета НДС и системы скидок.

Наружная реклама, по данным исследований Alvin Market, привлекает внимание в основном людей в возрасте от 20 до 35 лет. Однако наружная реклама ненавязчива и лояльно воспринимается потребителями, способствует росту доверия к имиджу компании, поэтому билборды на центральных улицах города являются одним из наиболее эффективных рекламных средств для продукта, только что появившегося на рынке. В рамках нашей рекламной кампании разместим рекламу, например, на трех билбордах в центре города.

Печать баннера обойдется, в среднем, от 700 тг/кв.м. Площадь стандартных билбордов Караганды – 18 кв.м. Цена одного баннера обойдется, в среднем, в 12600 тенге. Аренда одной стороны билборда  по городу – приблизительно 80 000 тенге в месяц. Стоимость монтажа/демонтажа  рекламных материалов, в среднем, составляет 1000 тг/кв.м. В целом, изготовление и размещение наружной рекламы обойдется в сумму около 331 800 тенге, без учета налогов.

Что имеем в итоге?

Таким образом, стоимость всей рекламной кампании составит порядка 1 095 800 тенге, без учета оплаты услуг рекламным агентствам.

Большинство РА получают оплату за свои услуги в виде комиссионных, либо пользуются системой заранее установленных конкретных расценок на конкретные виды услуг. Сумма оплаты агентству может быть и договорной.Нужно заметить, что вероятность того, что вся кампания будет организована одним карагандинским рекламным агентством, не велика. Скорее всего, придется обращаться за услугами в несколько агентств.В дополнении ко всему, неплохим маркетинговым ходом станет проведение промо-акции. Наиболее популярными местами проведения являются супермаркеты. А учитывая специфику нашей целевой аудитории наиболее удобным периодом проведения  будет  вечернее время в будни и дневное в выходные дни. Стоимость промо-акции складывается из оплаты услуг промо-персонала и аренды промо-места, а также стоимости используемых рекламных продуктов и других факторов. По информации сайта карагандинского консалтингового бюро «Альтус», оплата услуг одного промоутера начинается от 380 тг/час. Аренда промо-стойки – около 5000 тенге в день.

Нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность РК

Во избежание возможных проблем, не только представителям рекламных агентств, но и потенциальным рекламодателям стоит иметь представление о том, какие законодательные акты регулируют рекламную деятельность в Казахстане. Основной перечень выглядит таким образом:

 — Закон Республики Казахстан от 19 декабря 2003 года № 508-II «О рекламе»;

 — Закон  Республики Казахстан от 23 июля 1999 года № 451-I «О средствах массовой информации»;

— Правила размещения объектов наружной (визуальной) рекламы в населенных пунктах (утвержденные Постановлением Правительства Республики Казахстан от 7 февраля 2008 года № 121);

 — ГОСТ 31306-2005 «Автомобильные транспортные средства.  Нанесение рекламы на наружные поверхности. Общие требования»;

 — Правила выдачи разрешения на рекламу медицинских услуг, методов и средств профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, а также биологически активных добавок к пище (утвержденные Приказом министра здравоохранения Республики Казахстан от 18 ноября 2009 года № 737 «О некоторых вопросах выдачи разрешения на рекламу);

 — другие нормативные акты.

Также читайте:

Объемы казахстанского рынка телевизионной рекламы

Обзор рекламного рынка в сегменте "Банки"

Смелый ход или неоправданный риск: расширение бренда Рейтинг интернет-компаний Казахстана ver.2.0

Комментарии

Загрузка...
Наверх Версия для печати Сообщить об ошибке